Segmentation d'un marché

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LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE Notions essentielles Définition C’est identifier des ss ensembles distincts et homogène (ayant une caract commune) de clientèle, pouvant ê choisi comme cible à atteindre à l’aide d’un marketing mix SPECIFIQUE. On distingue 2 types de segments : Microsegm (segm de conso) Macrosegm (segm prod/marché) Un segm de clientèle est dc un gp de clients ou de prospects choisi en fonction des caract qu’ils ont en commun et qui ont des besoins ou des comportements similaires. Intérêts Pouvoir déterminer et adapter les 4 P (plan de marchéage) Identifier les segm les + rentables Rechercher des niches (segm où la concurrence n’est pas très imp) Connaître la clientèle Méthodologie Il y a +ieurs étapes : Recherche de critères de sélection Définition des segm Mesurer l’attrait de ces segm Cibler (1 ou +ieurs segm) Mettre en place un marketing mix adapté Les critères de segmentation Les principaux critères Les critères géographiques/démographiques/socio-économiques Démographiques {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} Géographiques {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} Socio-économiques {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} Les critères socio-culturels Personnalité Style de vie Motivations/Freins Les critères du comportement Attitude Expérience Le choix des critères Il faut qu’un critère de segm tende vers 4 qualités : La pertinence La discrimination (permet de distinguer les ind entre eux) La mesurabilité (doit permettre de dénombrer les ind) La qualité opératoire (les ind doivent ê utilisable et accessibles) Sur la base de ces critères les segm doivent avoir 4 qualités également :

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Baccalauréat STG – session 2011 Thèmes d'étude Voici la liste des thèmes d’étude proposée pour le baccalauréat 2011. Spécialité mercatique - La segmentation - La prise en compte du comportement du consommateur - La veille commerciale Afin de vous aider dans votre choix, rechercher, à l’aide de votre livre et des ressources énumérées ci-dessous, tous les sous-thèmes possibles pour chacun de ces thèmes d’étude. THEMES LISTE DES SOUS-THEMES La segmentation - le découpage du marché par circuits de distribution  La segmentation des produits cosmétiques (ex : l'Oréal) dans la grande distribution,  La segmentation des produits cosmétiques en distribution sélective et pharmacie,….

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Clientele casino
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Sommaire Etude de la clientèle de casino 1 La segmentation marketing 1 Définition et utilité de la segmentation 1 Les critères de segmentation 1 Segmentation des clients en casinos français 1 Motivations 2 Sexe 2 Age 2 Horaires 3 Catégories socioprofessionnelles 3 Segmentation des clients en casinos américains 4 Présentation des intérêts d’utilisation de ce critère à étudier les différents segments des clients présentés au casino 4 Une analyse descriptive pour les différents types de clients segmenté par « occasion » 5 Etude de la clientèle de casino « Dans le marketing, le plus important est d’anticiper les mouvements des clients et d’aller à leur rencontre. » Nous allons donc nous intéresser aux besoins, comportements et usages des consommateurs, pour cet objectif, on va étudier les différents segments des clients dans les casinos français et américains, pour commencer, c’est important de comprendre la segmentation marketing en….

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Segmentation du marché
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Etude de cas : Nintendo Introduction : Qui n’a jamais rêvé d’être dans un film et en même temps de pouvoir en modifier le déroulement selon son désir ? Les jeux vidéo rendent cela possible. A la fois art et industrie, un nouveau média est né.….

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MKT 3300 note final
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Définition : «La segmentation est le découpage d’un marché hétérogène (avec besoins différents) en sous marchés homogènes (avec même besoins) ou segments distincts, détaillés, significatifs et susceptibles d’être l’objet d’opérations de marketing de produit, distribution, communication et de fixation de prix spécifique. » →Découpage sur une base géographique/sociodémographique/comportemental/… , Doivent être discriminant/quantifiable/vérifiable. Utilité : Maximisation de la satisfaction des clients + Optimisation des actions marketing des entreprises. 1. Implique une analyse détaillée des caractéristiques des clients qui composent le marché + Besoins exprimés et des réactions suscités tout au long du processus décisionnel d’achat.….

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Cas biocoop
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Crée en 1976, Biocoop apparait petit à petit comme le leader sur le marché bio en France. En effet, avec un chiffre d’affaire cumulé de plus de 137 millions d’euros, Biocoop est en perpétuelle innovation, avec le désir d’offrir un commerce toujours plus chaleureux et fonctionnel. Cependant, de nombreuses parts de marché donc inexploitées. Biocoop cherche donc aussi à les conquérir, dans le seul et unique but d’améliorer les performances de ses nombreux magasins, implantés sur le territoire français.….

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Segmentation du marché automobile
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Révision MANAGEMENT « Programme de première STG » Le programme de management des organisations (en 1ère et en Terminale) vise à donner une culture commune et une même représentation du fonctionnement réel des organisations : entreprise individuelle, sociétés… (secteur marchand), Etat, associations… ( secteur non marchand). Le programme de première est donc une continuité du programme de terminale. L’épreuve à l’examen portera sur l’ensemble du programme étudié durant les deux années d’études.….

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Marketing segmentation
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TD 3 I. Les critères de segmentation utilisés sur le marché des tablettes de chocolat? a) Segmentation par produit Catégorie du produit Identification des concurrents Les deux offreurs principaux sur ce marché sont : Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, After Eight) = 21,6 % Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) =….

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Malade imaginaire
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A) La segmentation du marché par l'E. Segmenter conciste a le découper en sous-ensemble homogène de clientèle. Chacun de ces groupes ou segment sera choisie comme cible grâce a une politique commercial adopté. Les principaux critères de segmentatiom sont: -sociaux demograpique (age,sex) -comportement d'achat (frequence d'achat)….

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Part de marché
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Parts de marché contre parts de cerveaux Arnaud PETRE Spécialiste en neurosciences En 2004, Patrick Le Lay, alors PDG de la chaîne privée TF1, fit une déclaration mémorable : « Le métier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola à vendre son produit. [...] Or, pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible. » Cynique et sincère, il décrivait le neuromarketing.….

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Philo
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Ségmenter un marché consiste à le découpé en sous ensemble homogène en fonction des attentes de la clientèle. La segmentation se réalise grâce au choix de différents critères dont les principaux sont sociodémographiques : l'âge, le sexe, le revenu, la fréquence d'achat, les styles de vie, la personnalité. La segmentation permet aux entreprises d'adapter leur produit aux demandes et diversifié la clientèle. Les organisations publics ont pour but de proposer des biens et des services non marchands pour répondre a des besoins non….

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Part du marché
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Parts de marché Parts de marché, proportion des ventes globales d'un produit ou d'un type de produit réalisée par une société sur un marché donné. Une part de marché peut être calculée en valeur ou en nombre d'unités vendues. Le produit peut être défini d'une manière plus ou moins rigoureuse. Par exemple, la part de marché d'une encyclopédie multimédia sur CD-ROM peut être calculée par rapport à toutes les encyclopédies sur CD-ROM, à toutes les références multimédias sur CD-ROM ou à tous les produits multimédias sur CD-ROM.….

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Disseration mercatique
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Nous devons prendre en compte leurs exigences si nous souhaitons réussir à vendre car les consommateurs d'aujourd'hui se lassent très vite de leurs objets indispensables telles que leurs téléphones portables ou bien ordinateurs qu'il soit portables ou fixe. Ces objets sont souvent fragiles et il ont besoins d'être changer plus souvent et les consommateurs souhaitent donc de nouveaux produits ou une amélioration de leurs anciens modèles. C'est pour cela que nous devons prendre en compte leurs avis car ce sont eux qui utiliseront nos produits. Les consommateurs veulent pouvoir faire plusieurs chose à la fois avec un seul produit qui soit transportable facilement et prenne peu de place.….

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En 2008, ce marché a été fortement victime de la crise et 2009 fut une année morose pour la deuxième année consécutive. Sur l'ensemble de l'offre alimentaire, le marché a connu une augmentation de 2,4% mais seulement 1,2% pour l'épicerie sucrée. Les consommateurs se limitent à l'essentiel et on assiste à une augmentation des marques de distributeur (MDD) avec un taux de croissance de 6,6% en 2009. Pour 2010, on ne prévoit pas mieux.….

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Part de marché 1 Part de marché La part de marché d'un produit, d'un service, ou même d'une entreprise est la comparaison entre le chiffre d'affaires (ou alternativement le nombre d'unités vendues, le nombre de clients, etc.) par rapport au même critère pour l'ensemble des entreprises présentes sur un marché donné. Formules générales de calcul • part de marché globale = marché de l'entreprise / marché du secteur • part de marché relative = marché de l'entreprise / marché du principal concurrent Les chiffres….

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Comment accéder au marché américain Identification des segments du Marché, adaptation du produit et détermination du prix Le 20 février 2004 Rabia El Alama AmCham Morocco Program Manager Plan Aperçu du marché américain Segmentation du marché Aperçu du consommateur américain Quel produit vendre au consommateur américain? Cas d’étude : tapis marocain Aperçu du marché américain Diversité géographique, climatique et biologique Diversité ethnique Diversité culturelle 300 millions d’habitants Quelle segmentation pour le marché américain? Segmentation régionale et Segmentation en groupes démographiques Les cinq segments géographiques 1. le couloir Est ayant pour centre New York, Boston,Washington et Philadelphie. 2.….

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