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  • Publié le : 26 novembre 2010
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Nike: maintenir un avantage promotionnel
Nike stratégie initiale de la publicité des produits de l'utilisation des athlètes professionnels pour soulever
la demande par le bouche-à-oreille fourniune bonne publicité. Toutefois, ses sélective à la demande
la publicité a été principalement axé sur les chaussures à prix élevé pour les sports traditionnels, et ignoré
segments de marchénouvellement développées, telles que l'aérobic et des sports extrêmes, et les nouvelles tendances
tels que des chaussures marron et chaussures de sport (Etzel, Walker, et Stanton).
Nike a lancé une campagnepublicitaire réussie autour de son "Just Do It" catch
phrase et "swoosh" logo. Nike a augmenté sa visibilité grâce à la coopération verticale
la publicité, l'expansion de sa gamme de produits pourinclure les vêtements, l'équipement et des accessoires,
qui a conduit les détaillants à utiliser la marque Nike pour attirer les clients dans leurs magasins. Nike acquise
un niveau élevé de publicitéet porté son appel à la fois les hommes et les femmes lors de la signature
des athlètes célèbres comme Michael Jordan et Venus Williams (Etzel, Walker, et Stanton).
Une exposition supplémentaire aété acquise lors de la promotion de sa marque Nike près les événements majeurs,
donnant l'impression qu'il a en partie commandité les événements. Il a également accru ses ventes
la promotion à traversle parrainage de manifestations sportives et des équipes collégiales. Il a gagné
l'exposition dans les sports extrêmes grâce à la publicité coopérative quand il s'est associé avec un
fabricant deplanches à roulettes pour le but de développer chaussures de skate (Etzel, Walker, et
Stanton).
Les relations publiques ont été affectées négativement par des allégations de travail des enfants dans letiers-
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Boustani
usines dans le monde. Toutefois, la publicité négative ultérieure augmentation de l'exposition des
son service en ligne de personnalisation de chaussures NIKEiD. Nike génère...
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