Segmentation

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  • Publié le : 2 avril 2011
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Echenique
Marc
Les jeux vidéo : la segmentation

Selon la définition que l’on accepte du jeu vidéo, son histoire peut commencer aux alentours de 1950 avec l’idée de Ralph Baer ou bien en 1952avec OXO.
Depuis, le secteur du jeu vidéo est en croissance continue, et à partir de 2002 son chiffre d’affaires mondial dépasse celui du cinéma [1]. Cette croissance est du a la segmentation dumarché qui oblige a innover et a chercher de nouveaux segments.

A) Les jeux vidéos
1) Classification par âge, contenu et type de jeux

Les jeux vidéo sont classés selon des critères démographiques,c'est-à-dire par âge.
Les jeux vidéos sont classés par catégorie d’âge :de 3+ 7+ 12+ 16+ 18+.
Ils portent cette signalisation sur le couvercle de la boite indiquant que le jeux n’est selon laFELL/ISFE adapté qu’aux enfants d’un âge égal ou supérieur à celui mentionné.
Les jeux vidéo sont aussi classés par contenu : Violence sexe, propos violents…
Outre cela, les jeux sont aussi classés parcatégorie : jeux d’actions, jeux d’aventure, jeux de rôles, jeux de sports Cela est influencé par la demande qui veut pouvoir choisir son type jeux clairement selon ses affinités.
On peut donc voir icique le marché du jeu vidéo est segmenté selon de nouveaux critères car au début du jeu vidéo, l’offre était limitée par le nombre de jeux existants sur le marché.

B) De nouvelles demandes entermes de segmentation, les jeux adaptés aux personnes âgées

1) les jeux online / mmorpg, nouveaux segment de jeux depuis la création d’internet

Les jeux onlines sont des jeux auxquels on joue enligne sur internet. Le marché mondial du jeu occasionnel ("casual gaming") devrait atteindre, fin 2008, 9,2 milliards d'euros selon une étude de l'Idate.
. Le marché des jeux en ligne est en pleineexpansion ce qui attire de nombreuses entreprises pour la publicité et en particulier les mmorpg qui sont pour elles une importante source de profit. Les mmorpg (jeux de rôle en ligne massivement multi...
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