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Sephora

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Le marché du chewing-gum en France: les producteurs doivent innover en permanence et éviter de créer une offre trop confuse pour le maintenir à son plus haut niveau

Étude de marché Avril 2007
Dinam Marina Touzelet Anaïs

Plan de l’étude
I.

II.

III.

Le chewing-gum: trois acteurs, trois voies de distributions, trois formats, des chewing-gums variés. Le marché du chewing-gum est modelé par les innovations incrémentales et les habitudes des consommateurs. Deux scénarios possibles pour l’avenir du marché.

I. Le chewing-gum: trois acteurs, trois voies de distributions, trois formats, des chewing-gums variés.

Deux producteurs et un distributeur se partagent le marché

Origine: Britannique
1er producteur de chewing-gum en France (49% PDM en 2006)

Origine: Américaine
Leader mondial sur le marché du chewing-gum (39% PDM mondial, 41% PDM en France en 2006)

Origine: Française
Leader de Petite Confiserie de Poche (PCP) en France (10% PDM du chewing-gum)

CA en France: 633 M€ CA dans le monde: 9,9 Milliars €

CA en France: 350 M€

CA en France: 380 M€ CA dans le monde: 4,1 Milliards €

I. Le chewing-gum: trois acteurs, trois voies de distributions, trois formats, des chewing-gums variés.

Un panache de gammes comme de clients
Des clients de tout âge
94% des consommateurs ont moins de 50 ans Les 10-24 ans représentent 56% de la consommation totale Consommation une fois par semaine • 92% des 8-19 ans • 78% des 20-24 ans 5 milliards de mâches sont consommées chaque année, en France (1 mâche=1 tablette=2 dragées), 13 millions par jour

I. Le chewing-gum: trois acteurs, trois voies de distributions, trois formats, des chewing-gums variés.

Trois grands types de chewing-gums

Les sticks

Les tablettes

Les dragées

En France, les dragées (sucrées et sans sucre) représentent 60% des ventes

I. Le chewing-gum: trois acteurs, trois voies de distributions, trois formats, des chewing-gums variés.
Les deux leaders du marché se

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