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Simgest

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SIMGEST – A2G2 - Février 2011
Entreprise 4 - Aurélie Jasottes / Robin Pueyo / Clément Combes / Illian Delous

Tableaux d’analyse de la fonction Marketing
France Période 1 Période 2 Evolution
Part de marché 28,1% 31% ↗
Prix de vente 48,00 € 47,50 € ↘
Prix moyen du marché (Concurrence) 48,00 € 47,67 € ↘
Prix moyen du marché (global) 48,00 € 47,63 € ↘
Budget communication 440 K€ 450 K€ ↗
Budget communication moyen (concurrence) 333,33 K€ 320 K€ ↘
Budget communication moyen (global) 360 352,5 ↘
Taux de contact : 71 73 ↗
• % de commissions 5 5 →
• Nbre de représentants 12 12 →

La part de marché augmente entre P1 et P2. Cela s’explique par plusieurs choses. Tout d’abord notre entreprise a baissé ses prix et cela a eu un impact positif sur la consommation (sensibilité au prix). En parallèle, elle a plus misé sur la communication (+10 K€) et se trouve largement au dessus de la concurrence à ce niveau là. Enfin le taux de contact a, lui aussi, évolué positivement, mais il n’est pas encore totalement satisfaisant. En conclusion, une bonne évolution dans l’ensemble.

Suisse Période 1 Période 2 Evolution
Part de marché 25,5% 25,3% ↘
Prix de vente 56,00 € 56,00 € →
Prix moyen du marché (Concurrence) 54,70 € 53,40 € ↘
Prix moyen du marché (global) 55,00 € 54,05 € ↘
Budget communication 400 K€ 400 K€ →
Budget communication moyen (concurrence) 423,33 K€ 380 K€ ↘
Budget communication moyen (global) 417,50 K€ 385 K€ ↘
Taux de contact : 95% 95% →
• % de commissions 5% 5% →
• Nbre de représentants 8 8 →

La part de marché diminue légèrement entre P1 et P2. A cette évolution, on retrouve plusieurs facteurs. Nous avons fait le choix de conserver notre prix, alors que le prix global du marché a baissé. Le bon point est que nous avons un TPC supérieur à la norme, et donc totalement satisfaisant.

Espagne Période 1 Période 2 Evolution
Part de marché 20,9% 18,3% ↘
Prix de vente 45,00 € 45,80 € ↗
Prix moyen du marché (Concurrence) 45,03 € 44,43 € ↘
Prix

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