Sommaire
Méthodologie9
Introduction10
Idée de départ11
Test et développement du concept13
Chapitre 1 : étude de l’environnement et du marché14
1.1 Etude de la demande14
1.1.1 Desk Research14
1.1.2 Etude Qualitative17
1.1.3 Etude Quantitative18
1.2 Macroenvironnement22
1.2.1 Environnement démographique22
1.2.2 Environnement économique24
1.2.3 Environnement naturel25
a) La pénurie des matières premières25
b) le coût de l’énergie25
c) la pollution25
d) l’intervention croissante de l’état dans la gestion des ressources naturelles26
1.2.4 Environnement écologique26
1.2.5 Tendances Popcorn26
a) Permaforme26
b) Multi-vies26
c) Consommateur justicier (furieux)27
d) SOS27
1.3 Etude du marché28
1.3.1 Marché de référence28
1.3.2 Acteurs du marché28
a) Fournisseurs28
b) Banques28
c) Intermédiaires29
d) Consommateurs29
1.4 Etude de l’offre : la concurrence29
1.4.1 La concurrence directe29
1.4.2 La concurrence indirecte29
1.5 Estimation de la potentialité du marché30
1.5.1 Evolution du potentiel du marché dans sa globalité31
1.5.2 Evaluation du potentiel du marché d’un segment32
1.5.3 Evaluation du potentiel d’activité avec budget moyen communicationnelle33
Chapitre 2 : Matrice SWOT34
2.1 Forces (Strenghts)34
2.2 Faiblesses (Weaknesses)35
2.3 Opportunités (Opportunities)36
2.4 Menaces (Threats)36
Chapitre 3 : stratégie marketing37
3.1 Segmentation37
3.1.1 Critères de segmentation37
3.1.2 Critère psychographique : Style de vie38
3.1.3 Critère sociodémographique : Âge38
3.1.4 Schéma de la segmentation38
3.2 Cible39
3.3 Positionnement40
Chapitre 4 : Marketing Mix41
4.1 P-Produit41
4.1.1 Définir la stratégie produit41
a) Caractéristique du produit41
b) Différents niveaux42
c) Classification du produit42
c.1 Durée de vie et tangibilité42
c.2 Les biens de grande consommation42
d) Composition du produit43
d.1 Coussin43
d.1.1 Enveloppe et Rembourrage43
d.1.2 Entretien et hygiène43
d.1.3 Qualités propres43
d.2 Plaque44