Smartphone

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  • Publié le : 31 mars 2011
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Segmentation Smartphone 

Définition 

- Segmentation : Découpage (offre ou demande) en sous ensemble homogènes

- Smartphones : Le Smartphone est, comme son nom l'indique, un téléphoneportable "intelligent" car doublé de nombreuses fonctionnalités et applications. Il permet ainsi, entre autres, de surfer sur internet, peut servir d'agenda, de GPS, de lecteur multimédia et intègrebien souvent bon nombre de gadgets.

Problématique 

- Comment les producteurs de Smartphone font-ils pour segmenter le marché ?
- Sur quels critères se basent les producteurs poursegmenter le marché du Smartphone ?
- Comment les opérateurs mobiles segmentent-ils le marché des jeunes et des professionnels?

Idées clés 
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-L'explosion de la demande de nouveauxcombinés multimédias moins onéreux va doper le marché du Smartphone, et la concurrence devrait se faire de plus en plus féroce en 2010 avec l'arrivée de nouveaux acteurs.
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- Lemarché mondial des Smartphones est en pleine croissance. Selon Gartner, 139,3 millions d’unités ont été vendus dans le monde, en 2008, soit une augmentation de 13,9%, comparé à l’année 2007.

|Tauxd'équipement variable selon l'âge |Suivante  |[pic] |

|[pic]|
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|Si la profession n'est pas un critère de distinction pour la possession d'un téléphone mobile, l'âge en revanche est un critère |
|segmentant. Si le taux d'équipement moyen de lapopulation française de 12 ans et plus est de 74 %, ce taux atteint à peine 50 % sur la|
|population des plus de 60 ans alors qu'il tourne autour de 90 % sur les populations âgées de 15 à 30 ans....
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