Smartphone
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Part de marché au 3e trimestre 2010 des ventes d'ordiphones par systèmes d'exploitation, selon Gartner[1].Un smartphone, téléphone intelligent (au Canada français) ou ordiphone[2] est un téléphone mobile disposant aussi des fonctions d'un assistant numérique personnel. Il peut aussi fournir les fonctionnalités d'agenda, de calendrier, de navigation Web, de consultation de courrier électronique, de messagerie instantanée, de GPS, etc.

Données personnelles[modifier]Les ordiphones, et notamment leurs applications téléchargeables, transmettent en temps réel aux sections mercatiques des fournisseurs de services des données personnelles des usagers, le plus souvent sans leur consentement[5]. Ces données sont savamment analysées, mettant ainsi en œuvre un véritable profilage et une segmentation des usagers. Selon Meghan O'Holleran, directrice de la section mobile et publicité dynamique d'une régie publicitaire américaine[6], « c'est comme ça qu’on peut tout tracer, en regardant quelles sont les applications téléchargées par le mobinaute, leur fréquence d’utilisation ainsi que le temps qu’il y passe »[5].

Il est de plus impossible de désactiver a posteriori le traçage de l'usager qui ne peut donc exercer aucun droit à l’oubli. Il est aussi impossible d’effacer l'identifiant unique d'un smartphone[7],[5],[8]. Une part importante des producteurs d'applications ne fourniraient pas de règles de confidentialité : 45 sur 101 applications testées lors d'une enquête du Wall Street journal[7],[5],[8].

Selon le créateur d'une application sur Android[9], la publicité ciblée, basée sur le lieu où se trouve l'utilisateur, rapporterait de deux à cinq fois plus que la publicité classique. Au point que certaines régies publicitaires souhaitent aussi récolter des renseignements comme l'« origine ethnique » (voir Marketing ethnique), les revenus, l'orientation sexuelle et les opinions