Smirnoff

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  • Publié le : 22 mars 2011
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http://www.diageo.com/en-row/Pages/default.aspx
http://www.afm-marketing.org/documents/dm/Le_placement_des_marques_au_cinema.pdf

caractéristique

fondée à Moscou dans les années 1860 par Piotr Arsenievitch Smirnov, Smirnoff et une marque de boisson alcoolise originaire de Russie. fabriquer dans la tradition, Smirnoff est un alcool très demander en Russie par les grand connaisseurs.d’ailleurs , en 1886 , smirnoff devient le fournisseur de la cour de Russie. Mais c’est n’est qu’a la mort de sont fondateur Piotr Smirnov en 1917, que la société vas se faire connaitre au delà des frontière russe. en effet, son fils Vladimir Smirnov est plus ambitieux que sont père et décide de développé la société. 1920, la société Smirnoff recrée une distillerie à Istanbul en 1920. Quatre ans plus tardil se déplace à Lwów et commence à vendre sa vodka sous le nom français « Smirnoff ». Le nouveau produit est un succès, et à la fin des années 1930, il est exporté dans la plupart des pays européens. Une deuxième distillerie est fondée à Paris en 1925.en 1997 Smirnoff rejoint la société DIAGEO (qui appartient à hauteur de 14% au groupe français LVMH) qui est la résultat de la fusion de Grandmet etGuinness PLC.
Diageo est la plus importante entreprise mondiale sur le marché des alcools et spiritueux ( chiffre d’affaire 2006 : 43,1milliards USD)

positionnement

dans la gamme smirnoff, le concurrent direct a notre produit et le smirnoff ICE une boisson alcoolisée aromatisée au citron à base de Vodka Smirnoff Red et de malt avec un taux d’alcool de 5,6°. Smirnoff est positionné comme lecatalyste des pures fêtes entres amis :
•Une marque moderne et branchée (vs Eristoff)
•Une marque accessible et fun (vs Absolut)

cible

Notre cible est l‘homme adulte âgé de 18 à 35 ans. Smirnoff Ice se positionne entre les bières aromatisées et les bières premium. les consommateurs recherchent des produits premium, Ils aiment la nouveauté et les marques fortes et Ils aiment sortir entreamis et se divertir.

Occasions de consommation typiques :
•Après 22h
•Entre amis
•A la maison, dans un bar ou une discothèque

chiffre de vente

Smirnoff est le leader mondial dans le segments des «premium spirit» ( spiritueux premium) avec pas moins de 24,5 millions de caisse de 9 litre soit 220,5 millions de litres par ans (rapport 2010 Diageo)

prix

le Smirnoff ICE est vendu engrande distribution et en magasin de proximité dans un pack de 6 x 27,5 cl vendu au prix de 6,75 € ( prix en grande surface, mais peut passer du simple au double en magasin de proximité (marché gris), prix constater dans les magasins Carrefour et Delhaize à Kraainem). mais aussi en pack de 3 x 27,5 cl.

place

On retrouver les produits Smirnoff dans l’ensemble des canaux de distributionclassique tels que les hypers et supermarchés, les cornershops et le magasins de proximités, etc. Mais Smirnoff distribue également des les discothèques et bars.

promotion

Smirnoff utilise des moyen de communication classique que se soit below et above de line (through de line). Smirnoff est très attentif aux besoins des consommateurs et garde beaucoup de contact grâce au divers réseaux sociaux(Facebook et Twitter)(le site Facebook et d’ailleurs le site français de la marque, le site web officiel de la marque n’est que en anglais et si vous voulez le site en français vous serez diriger directement vers la page Facebook de la marque ) où les internaute sont inviter à participer a des concours, a gagner des places pour diverses événements ou même donner leurs avis sur chaque produits de lamarque.
Grace au différents soirée sponsorisé par Smirnoff, la marque mets en place diverse moyen d’avoir une interactivité avec les consommateurs, par exemple, lors d’une des soirée organisée, une équipe Smirnoff accueille les volontaires dans une sorte de container (nommé le Brother-style mobile diary room). Un nouveau genre de confessionnal dans lequel les participants offriront aux...
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