Sommaire pduc + 1ère partie

353 mots 2 pages

I) Analyse commerciale

A- UC dans son contexte réseau
B- UC dans son contexte local
C- Présentation du point de vente

II) Diagnostic

A- Diagnostic environnement externe
B- Diagnostic environnement interne

III) Préconisation

A- Hypothèses de projets envisagés
B- Matrice de choix
C- Cahier des charges

IV) Répercussions

A- Conséquences quantitatives
B- Conséquences qualitatives

V) Réflexion personnelle

A- Avancement projet
B- Contrôle résultats
C- Ce que le projet m'a apporté

I) Analyse commerciale
A- Décathlon et son contexte réseau
1976 : Michel Leclercq fonde décathlon. 1er magasin grande surface multisports
1980 : Création de la centrale d’achat à Villeneuve d’Ascq
1986 : Ouverture 1er magasin à l’internationale en Allemagne
1996 : Développement des produits et marques Passion (Quechua, Tribord, Domyos…)
1997 : 1er achats à distance sur catalogue puis internet

Décathlon → réseau intégré de grandes surfaces de vente spécialisée dans l’article de sport libre service
330 magasins sur 4 continents.
Les points de ventes sont situés en périphérie pour faciliter l’accès et le stationnement. l’Intranet favorise la communication interne → STORES : pilotage de l'UC

B- Décathlon et son contexte local
Situation Géographique
Décathlon Mérignac se situe dans une zone très dynamique de la ville, proche de l'aéroport.
Accès facile → rocade (sortie 11) ou ville (suivre route de Lacanau).
A l’extérieur le Village Oxylane a organisé l’espace pour la pratique de différents sports et activités. (Golf, beach volley, parcours dans les arbres…) Clients
Quelque soit le niveau de pratique, quelque soit l'âge et la catégorie sociale, nous touchons aussi bien le pratiquant occasionnel, régulier ou intensif en passant par la pratique de loisir ou de compétition.

C– Présentation du Point de Vente

Surface de vente 8000m² → permet de tester pratiquement tous les produits et grâce aux vendeurs spécialisés les clients sont

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Devoir Marketing Vieux Campeur
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Les plus grands concurrents actuels. Avec 53 000 salariés et 249 magasins en France, Décathlon est le leader en Europe du supermarché du sport. La valeur qualité/prix intéresse tout le monde. De plus, tous les sports sont au même endroit, dans la même boutique, contrairement au vieux campeur ou il faut changer de boutique en fonction de ce que l’on cherche et du sport pratiqué. Ain de garder sa position de leader, Décathlon énove.….

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Etude stratégique décathlon
5565 mots | 23 pages

SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

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Decat Bts Muc Dossier
939 mots | 4 pages

1.2 Le groupe décathlon : Historique et dates clés Aujourd’hui décathlon s’impose comme le leader de la vente d’article de sport à prix accessible, avec 630 magasins répartis dans 17 pays dont 252 en France. En 1976 Michel Leclerc crée et ouvre le premier magasin décathlon à Englos près de Lille. Ce magasin est le précurseur en matière de vente d’article de sport en « libre-service ».….

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Dossier acrc decathlon
2094 mots | 9 pages

Sont histoire débute en 1976 lorsque Michel Leclerq décide fonder Décathlon , la première grande surface d'articles de sport en libre services. Le premier magasin ouvre à Englos dans la banlieue de Lille. Celle – ci se repartie alors en différent univers * Univers montagne et eau *….

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Strat oxylane.docx
410 mots | 2 pages

Créée en 1976 près de Lille, l’enseigne d’articles de sport Décathlon est aujourd’hui devenue un groupe à la fois créateur de produits, et distributeur de ses marques propres et des marques internationales du secteur. Il maîtrise donc l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Une recherche poussée de qualité et l’ambition de rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport, lui permet d’enregistrer chaque année une hausse de son CA (+11,1% en 2008, à 4,9 milliards d’euros), dont près de la moitié est réalisée à l’étranger, et d’être leader de son secteur avec une part de marché de 27,4% (chiffre 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 8 enseignes multisports ou spécialisées, de 24 marques propres et de 450 points de vente, dont 213 à l’étranger. Très impliqué dans le développement durable, le groupe à mis en place depuis quelques années une politique de responsabilité sociale, validée régulièrement par des audits externes.….

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Dossier acrc muc
350 mots | 2 pages

Saint Paul lés Dax BUSQUET MICKAEL SOMMAIRE Mon Unité Commerciale Histoire de Decathlon Présentation générale Contexte Géographique Contexte Organisationnel Contexte Commercial Descriptif du Systeme d'Information Commerciale Mon Unité Commerciale Histoire de Décathlon : 1976 : Ouverture du 1er magasin en 1976 à proximité de Lille. Le concept, novateur à l'époque, était d'offrir une large de gamme de produits sportifs en libre service et à bas prix.….

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Analyse das et fcp décathlon
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Dans la filière du sport, quels sont les domaines d’activité sur lesquels se positionne Décathlon ? Comme il l’est explicité dans le texte, Décathlon fait figure de modèle d’intégration grâce à ces deux grands métiers que sont : La création d’article de sport ;  PRODUCTION La vente au détail.  DISTRIBUTION….

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Infos decathlon
1078 mots | 5 pages

Devoir de DUC n°1 1. Identifiez les produits et services de votre UC  Domaine d’activité, classification produits : Decathlon est un réseau d’enseignes spécialisées dans la vente d’articles de sports à l'échelle internationale (par exemple : l’Amérique, l’Angleterre, la Chine, etc...).  Les produits de Décathlon sont répartis à travers plusieurs univers au sein de l’entreprise pour satisfaire les besoins des clients sur une surface de vente de 2700 m2 pour le magasin d’Agen. Ces 7 univers sont les suivants:  -Montagne : rayon qui représente quasiment ⅓ du magasin et qui comprend le ski, le snowboard, la luge, la randonnée, le camping, etc...  -Santé découverte :….

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Rapport decathlon
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Localisation géographique de l’unité commerciale P2 II2. Identification des caractéristiques géographiques de l’unité commerciale P2 III. Présentation du contexte organisationnel III1. Horaires d’ouverture P2 III2. Type de management P3 III3 Organigramme P3 IV.….

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Décathlon q
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LIVRE PRODUIT « A fond la forme ! » Sommaire Introduction Dans le programme Marketing et Management Européen à l’IDRAC, un dossier appelé « Livre Produit » doit être réalisé au cours de la deuxième année par groupe de deux personnes. Nous avons alors choisi de le faire sur l’entreprise Décathlon car ce groupe est aujourd’hui leader sur le marché des articles de sport et de loisirs. Le groupe distribue, et produit.….

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Decathlon bron
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Le magasin dispose de la plus grande surface de vente de France avec 10 000m2 Horaires : 9h-20h tous les jours sans interruption, du lundi au samedi. Cette clientèle varie selon l’heure de la journée. 1.2 L’offre de l’unité commerciale Le slogan de Décathlon : « Décathlon à fond la forme ». Il recouvre environ 60 sports répartis dans 10 univers (sport collectif, randonnée, chasse, pêche, équitation et bien d’autres univers). La volonté première de Décathlon est d’équiper tous les sportifs (débutants comme professionnels) au meilleur prix.….

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Quechua
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2) Les produits commercialisés par Décathlon L'enseigne s'est imposée comme distributeur, mais aussi comme concepteur d'articles de sport. Sur….

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Decathlon
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Page introductive. C'est en juillet 1976 que Michel Leclercq crée Décathlon comme société anonyme, la première grande surface de sport en libre-service , situé à Englos, près de Lille. 4 ans plus tard, Décathlon inaugure à Villeneuve d'Ascq sa centrale d'achat qui approvisionne alors les 5 magasins que compte alors l'enseigne. Afin de proposer des articles mieux adaptés à chaque usage, Décathlon crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Décathlon Production. Parallèlement, l'enseigne s'exporte….

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Lundi
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Dix ans plus tard, le projet « Décathlon Production » est lancé avec pour mission d'assurer la conception et la fabrication de produits signés Décathlon. La même année, Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, pour ensuite, en 1988 s'internationaliser avec l'ouverture d'un premier bureau de production en Asie. Il commence par vendre uniquement de grandes marques d'articles de sport, puis en 1996, il créa ses deux premières marques passion : Tribord, la marque des sports d'eau et….

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L’enseigne sportive a signé son engagement dans la conception d’équipements à la pointe de la technologie. Leur passion est animée par un esprit collectif d’initiative, de responsabilité et de compétence avec pour objectif permanent la satisfaction de leurs clients. L’entreprise dépasse en 2001 les 25 000 collaborateurs et un 300e magasin est ouvert.….

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