Sony

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  • Publié le : 30 mars 2011
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I ) Présentation de l'entreprise

1. Historique

Sony est une entreprise créée le 7 mai 1947 par des Japonais( Masaru Ibuka, Akyo Morita). A l’origine, cette entreprise ne comptait qu’une vingtaine d’employés et ne réparait que des équipements électroniques. Aujourd’hui elle fabrique des biens concernant les domaines de la musique, de l’électronique, de la téléphonie, de l’informatique, ducinéma et de l’audiovisuel et les distirbue vers les boutiques du groupe et les magasins spécialisés. Elle est représentée mondialement grâce à l’ innovation et à la diversification dont elle fait preuve.
Sony possède plus de cent compagnies dans le monde telles que Sony Music Entertainment, Sony Pictures Digital, mais aussi Gaumont Columbia. Cette organisation est une très grande entrepriseindustrielle. Elle se compose de plus de 180 500 salariés.

Le véritable succès de Sony commence en 1954 lorsque le groupe fait l'acquisition d'une licence pour la fabrication de transistors. Le transistor est une invention américaine, mais n'avait pas encore été introduit dans les appareils radio. En mai 1954, Sony met sur le marché le premier transistor japonais, suivi une année plus tard de lapremière radio à transistors.
Akio Morita reconnaît très tôt l'importance des marques internationales et pose, fin 1960, les bases du développement de Sony of America à New Jersey et de Sony Europe à Baar (Zoug). Maintenant l'expansion continue dans de nouveaux marchés.
Au milieu des années 80, les deux fondateurs décident d'élargir le secteur de l'électronique. En 1985, ils rachètent la société demusique CBS Records (Sony Music Entertainment) et, en 1989, les studios de production de film Columbia / Tristar.(Sony Pictures Entertainment).
En 1995, Sony lance sous le nom de PlayStation la console de jeux la plus populaire. Fin 2001, SonyEricsson Mobile Communications débute ses activités dans le domaine des télécommunications.

2. Quelques chiffres clés

|Chiffre d’affaires (en M€)Chiffres non audités |2009/2010 |2008/2009 |Var % |
|1er trimestre (avril-juin) |23,2 |35,9 |-35,5 % |
|2e trimestre (juillet-septembre) |26,7 |39,5|-32,4 % |
|3e trimestre (octobre-décembre) |65,9 |84,8 |-22,7 % |
|Total 9 mois (avril-décembre) |115,8 |160,2 |-27,7 % |

Le chiffre d’affaires du 3e trimestre (octobre - décembre), qui correspondtraditionnellement à une forte période de sorties de nouveaux jeux dans la perspective des fêtes de fin d’année, ressort à 65,9 M€ (-22,7%). Ainsi, sur l’ensemble des neuf premiers mois de l’exercice (ex. clos le 31/03/10), le chiffre d’affaires atteint 115,8 M€ (-27,7%).

Trois facteurs expliquent ce ralentissement : une baisse des ventes consommateurs, la poursuite du déstockage chez nosclients distributeurs, et des avoirs de baisse de prix (décidés par les éditeurs) que nous avons dû répercuter à nos clients.
Par ailleurs, pour redonner du dynamisme au marché, les principaux fabricants de consoles de jeux ont décidé fin 2009 de baisser le prix des consoles (-25% pour la PS3 de Sony ; -20% pour la Wii de Nintendo ; -17% pour la Xbox 360 Elite de Microsoft…). Intervenues enseptembre, ces mesures ont permis de dynamiser les ventes de consoles, donc d’augmenter le vivier de futurs joueurs, mais au détriment du volume de chiffre d’affaires.

3. Le Marketing mix

Produits :

1 TV

- Tv bravia (famille, jeunes, professionnels)
- Home Cinéma (famille)
- Dvd (famille, jeunes, pros)
- Blu Ray Disk (famille, jeunes, pros)
- Projecteurs (professionnels)

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