Sous vetement en asie

3383 mots 14 pages
MARKETING INTERNATIONAL

LES SOUS-VETEMENTS FEMININS

PLAN

I) Diagnostic

a)Diagnostic interne
b)Diagnostic externe
c)Synthèse

II) Objectifs de la communication

a)Niveau cognitif
b)Niveau affectif
c)Niveau conatif

III) Développement
a)Le Vietnam
b)Les Philippines
c)Le marché Chinois et Indiens
d)Le marché Japonais

SUJET :

Une compagnie française de sous-vêtements a une usine au Vietnam. La qualité des produits est bonne, destinée à la classe moyenne. A l’heure actuelle, nos produits sont vendus seulement en Europe, en Amérique du Nord sans aucune marque par des chaines comme des dépôts, grands magasins. Le siège social, la recherche et le développement sont situés à Paris la Défense. Le président de la compagnie veut s’implanter sur le marché asiatique et nous demande d’effectuer une étude de marché et une stratégie commerciale pour s’implanter sur le marché asiatique et de prendre une décision avec le comité directeur. Il faut savoir que les femmes asiatiques s’inspirent de la mode de Tokyo et Shanghai pour s’habiller et non de la mode de Paris. Les femmes japonaises sont parmi les consommatrices les plus sophistiquées en matière de produits de beauté, elles dépensent plus de 1000$ par an en produit de beauté. Beaucoup de femmes asiatiques ont pris leur mode de Tokyo, particulièrement Hong Kong, Taiwan, Vietnam, Cambodge, Singapour, Malaisie, Corée du Sud. Pour les soutiens-gorge, les tailles sont généralement plus petites qu’en Europe, les gouts sont différents également pour plusieurs raisons notamment la mode et la culture. Elles aiment les couleurs pastel. La bretelle des soutiens gorge doit être transparente et on en doit pas voir le soutien gorge. Notre produit doit être différent, plaire à la cible en vue, c'est-à-dire la classe moyenne qui représente généralement un tiers de la population. Les deux villes principales au Vietnam sont Ho Chi Min City et Hanoï. La classe moyenne représente les femmes d’affaires et les membres

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