Commençons par faire un rapide rappel de la définition du sponsoring sportif : Cette outil marketing regroupe l’ensemble des moyens utilisés par une entreprise pour soutenir un évènement sportif, professionnel ou amateur. Plusieurs formes de soutiens sont possibles : financiers, matériels ou techniques. En retour, l’organisateur de l’évènement, doit fournir une visibilité à l’entreprise, à hauteur de sa contribution, lui permettant d’améliorer ses valeurs, d’augmenter sa notoriété et son image. › Sponsoriser pour véhiculer des valeurs Dans le cadre du sponsoring sportif, les marques prennent soin de choisir le ou les domaines sportifs qu’ils veulent soutenir en fonction des valeurs véhiculées par ceux-ci et de l’exposition médiatique qui en découle et des objectifs fixés par la direction marketing. Les sports qui attirent le plus les marques de grande distribution sont ceux qui bénéficient d’une forte médiatisation et véhiculent des valeurs dans lesquelles les marques se reconnaissent. Par exemple, les assureurs sont souvent représentés dans le monde du rugby pour ses valeurs de cohésion et de sport familial. Red Bull est la marque la plus active ces dernières années dans le sponsoring d’évènements de sports extrêmes. A travers ce relais de communication, la marque cible une clientèle jeune friande d’évènements hors du commun

› La coupe du monde de rugby en France ; un investissement rentable pour les sponsors

La coupe du monde de rugby qui s’est déroulée en France en France en 2007 a réussi à rassembler tout un pays autour d’un sport dont la plupart des gens ne connaissaient pas les règles il y a encore peu de temps. Ce sport qui n’est professionnel que depuis seulement 12 ans suscite de plus en plus d’intérêt auprès des annonceurs et des entreprises. En effet, TF1 s’est accordé les droits de diffusion télé cet évènement planétaire pour un budget de 80 millions d’euros et plus de 18 millions de téléspectateurs ont suivi le