Introduction : Pour mieux s’intégrer dans son environnement, l’entreprise doit communiquer sur elle-même : les relations publiques, le parrainage (sponsoring et mécénat), la publicité …sont autant de moyens qui permettent à l’entreprise de renforcer son image et de susciter autour d’elle un climat de confiance et de sympathie favorable au développement des affaires. Alors, en général qu’est ce que le Sponsoring et le mécénat ? Et quelles sont les différences entre eux ?
I : la communication événementielle :
La communication événementielle est récente et ses contours restent mal définis. Elle regroupe les actions de relations publiques, de stimulation, de motivation qui donne lieu à des manifestations regroupant des publics internes, externes ou mixtes. Le rôle de la communication événementielle est d’accroître, auprès des cibles visées, l’impact d’un événement dont le déroulement a été prévu est organisé à l’avance.
Elle peut être de deux types : * Communication par le biais d’évènements spécialement conçus par les entreprises à cet effet ; * Participation de la marque à des évènements organisés par d’autres : sponsoring ou parrainage.
Caractéristique du sponsoring et de la communication événementielle : AVANTAGES | INCONVENIENTS | * Création rapide de notoriété, démultiplication par les retombées presse * Impact sur l’image si l’opération est bien choisie, transfert des valeurs de l'évènement sponsorisé sur la marque qui sponsorise * Prétexte aux contacts personnels avec la distribution et les partenaires divers | * Spéculatif avec des effets pouvant être négatifs * Effet difficilement mesurable * Actions trop souvent ponctuelles, pas assez de vision à long terme |

II : Le Sponsoring :
1-Définitions : * Sponsor est un mot anglais qui désigne une entreprise qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, etc...), non pas dans un but philanthropique