Sponsoring

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  • Publié le : 16 décembre 2012
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Exposé Communication de l’Entreprise


Thème : Sponsoring

Présenté par : PEROU Barama dit Ibrhima
PLAN :I. Définition du Sponsoring
II. Les principales formes du Sponsoring
III. Objectifs du Sponsoring
IV. Sponsoring: offre et demande
V. Les limites du Sponsoring

I. Définitiondu Sponsoring
Le «sponsoring» ou parrainage publicitaire se définit comme le soutien matériel ou financier apporté à une manifestation, à une personne physique ou morale, à un produit ou à uneorganisation en vue d’en retirer un bénéfice direct.
Les opérations de parrainage sont destinées à promouvoir l’image du “sponsor” ou parrain et comportent l’indication de son produit ou de sa marque.II. Les principales formes du Sponsoring
* Le sponsoring de projet :
Une entreprise soutient une activité spécifique d’une organisation non commerciale.
Exemple : sponsoring d’un événementsportif annuel
* Le sponsoring structurel :
Une entreprise soutient une organisation non commerciale dans sa globalité.
Exemple : parrainage d’un club, d’une activité…

III. Objectifs duSponsoring
Le sponsoring a pour principal objectif la relation «gagnant /gagnant » entre les deux parties contractantes.
Il a la particularité de permettre à l’entreprise de s’adressersimultanément à plusieurs cibles et types d’audience. Avec le même « message », on peut ainsi atteindre les mêmes objectifs de communication, à quelques nuances près, auprès de cibles externes (consommateurs etclients, mais aussi partenaires divers) et internes (personnel).
Le succès du sponsoring, en termes de communication, passe en premier lieu par la meilleure adéquation possible entre la cible del’entreprise et l’audience de « l’objet » sponsorisé; c’est à dire décrire et qualifier les audiences de différents évènements (compétitions sportives ou émissions de télévision) est par conséquent...