Qu’est-ce que le sponsoring ?
Le sponsoring, ou parrainage en français, est une technique de marketing et de communication rattachée à une opération événementielle.
Un contrat est alors signé entre :
Le sponsor: une personne ou une entreprise
Le sponsorisé: une autre personne un sportif très souvent ou une entreprise.
Le sponsor s'engage vis-à-vis du sponsorisé au choix à :
Lui verser de l'argent
Lui donner des biens
Réaliser certaines prestations de services

Les objectifs du sponsoring
Le parrainage vise à assurer la publicité d'une marque, d'un produit ou d'un service. Il est utilisé par les entreprises dans trois situations principales.
2.1 Augmenter la notoriété
Le sponsoring le plus utilisé est le parrainage d'un club de sport. Par exemple, vous êtes boucher ou boulanger et vous souhaitez accroître votre notoriété dans votre ville ou dans votre région. Vous pouvez devenir le sponsor principal ou secondaire de l'équipe de football locale. Les joueurs porteront un maillot avec votre logo. Celui-ci pourra également être affiché autour du stade. Tous les spectateurs verront nécessairement le nom de votre marque à chaque fois qu'ils assisteront à un match. Votre logo apparaîtra aussi sur les photos prises par les journalistes et diffusées dans la presse locale.
2.2 Améliorer son image de marque
Il est important de partager des valeurs communes avec l'événement ou le club que vous voulez parrainer. Par exemple, si vous êtes libraire, vous pourrez sponsoriser une exposition artistique ou le salon du livre local. L'objectif est ici de montrer que vous êtes un partenaire incontournable de ce type de manifestation culturelle.
Si vous êtes banquier, vous pouvez, comme le fait la Société générale, sponsoriser un club de rugby pour prouver que vous êtes une structure solide et que vos conseillers de clientèle font preuve de cohésion en interne.
Certains sports ont une image plus chic, comme le golf ou la voile. Ces disciplines peuvent être intéressantes à sponsoriser si