Sport business

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  • Publié le : 8 juillet 2010
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Les Sportifs 
 

Ils sont idôlatrés, ils sont épiés de jour comme de nuit, ils sont régardés et immités par leurs fans. Ils déplacent les foules à chacun de leur déplacement. Quelques-uns déclenchent même l'hystérie collective. 
Ils sont les vitrines du sport. Ils sont également critiqués, jugés.
D'une manière générale, ils ont contribué à l'avènement du sport business. 

Comment vivent-ilsl'avènement du sport business ?
Que reste t-il de l'esprit du sport ?


L'argent des sportifs


De quelle manière les sportifs réagissent-ils ?


Le dopage deviendrait-il inévitable ?



Que reste t-il de l'esprit du sport ?





«Vaincre le temps et l'adversaire», voici la première et unique finalité du sport.
Qu'en est-il aujourd'hui ? Tant que le sport étaitdédié aux amateurs, la raison d'être des sportifs était en effet 
«vaincre le temps et l'adversaire». Aujourd'hui, le sport de haut niveau s'adresse presque exclusivement à 
des professionnels, des sportifs de toute nationalité que l'on gère parfois comme de véritable entreprise. 
Oubliées, les lois fondamentales qui ont régi l'olympisme, la gratuité de l'effort athlétique, c'est le sport des
professionnels qui a pris le relais depuis 1981. A cette époque, le marché du sport s'est ouvert aux sponsors, 
lesquels utilisent les athlètes pour faire passer leur message. C'est le début de la 'starification' des sportifs et 
la flambée de leurs revenus, qu'ils soient liés directement ou indirectement à leurs compétences sportives.
Des champions sont maintenant les véritables portent parole demarques, les plus connus étant : 
 

Michael Jordan Nike - Basket
Ronaldo Nike - Soccer
Tiger Woods Nike - Golf
Mary Pierce Nike - Tennis
Marie-José Pérec Reebok - Athlétisme
Venus Williams Reebok - Tennis
Gabriel Batistuta Reebok - Soccer
Wayne Gretzky LA Gear - Hockey
Anna Kournikova Adidas - Tennis
Kobe Bryant Adidas - Basket
Pour plus d'information, voici quelques adresses utiles pourcomprendre le phénomène :
Le nouvel esprit sportif ? 
 L'esprit lors des JO des temps anciens 
 Le site Nike dédié à Michael Jordan 
 La réponse de champions face au sport business 




L'argent des sportifs





Depuis 1981, n'est-ce pas l'argent qui régit le sport ?
Environ 6 à 8% des budgets des entreprises du sport sont consacrés aux champions, lesquels doivent être des 
vedetteset évoluer dans des disciplines porteuses (basket-ball, hockey, soccer, tennis,...). Le degré de pénétration 
économique des divers sports, leur audience internationale et l'intérêt des annonceurs comme Coca Cola ou 
Mc Donald's, hiérarchisent la répartition des revenus et expliquent le niveau élevé des rémunérations, lesquelles 
sont régies par le libre jeu des mécanismes du marché, des média etde la publicité.
A titre d'exemple, plus de 60% des revenus de Michael Jordan proviennent de contrats publicitaires signés avec 
Nike (100 millions de francs français par an), Coca Cola, Gatorade, Wheaties, Chevrolet, Mc Donald's, les 
cosmétiques Johnson et Wilson. 
 

Les dix plus hauts revenus sportifs du monde en 1997
Sportifs Nationalité Discipline Montant
(millions de francs)
JordanUSA Basket 465,9
Holyfield USA Boxe 323
De la Hoya USA Boxe 226
Schumacher Allemagne Formule 1 208,2
Tyson USA Boxe 160,6
Woods USA Golf 155,3
O'Neal USA Basket 151
Earnhardt USA Formule Indy 113,6
Sakic USA Hockey 106,5
Hill USA Formule 1 101,1
Les montants indiqués concernent les salaires, primes et contrats publicitaires perçus dans l'année.Source : Forbes, décembre 1997.
Cependant, tous les sportifs n'ont pas un tel niveau de revenus. Il existe une grande différence entre les stars et 
ceux et celles qui gravitent dans leur ombre, ainsi qu'entre les différents sports. Pour un sport comme le tennis, 
même si les femmes arrivent maintenant à gagner pratiquement autant que les hommes, il existe une très 
grande différence de revenus...
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