Sport en france

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  • Publié le : 28 février 2010
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Sponsoring Et Relations Presse Dans Le Sport
Sponsoring et relations presse dans le sport

• Le sport comme outil de communication.

I. Panorama du marché et de ses acteurs.

• Lesponsoring sportif.
- Utilisation d’un sport, d’un sportif ou d’un événement sportif pour communiquer.
- Progression constante depuis les années 1970.
- Avènement en France après la Coupe duMonde 1998.

• L’offre sportive.
- Les événements sportifs : internationaux, nationaux et régionaux.
- Les clubs et fédérations.
- Les sportifs.
- Les enceintes sportives :émergence du naming.

• Les acteurs du sport business interagissent.
- Les institutionnels.
- Les annonceurs.
- Les agences conseil.
- Les équipementiers.
- Les distributeurs.

•Émergence de nouveaux acteurs.
- Lagardère.

• Environnement concurrentiel des agences en France.
- Conseil.
- Hospitalité : relations publiques.
- Droits marketing.
- Droitsmédia : vente des retransmissions des événements sportifs.

• Les métiers d’une agence de marketing sportif.
- Problématique.
- Conceptualisation.
- Réalisation.
- Évaluation.• Les chiffres clés du sponsoring en France.
- Environ 2000 sponsors visibles en télévision.
- 4 milliards d’euros investis en 2005.
- 6 à 8% des investissements de communication desannonceurs.
- La part du sport dans l’information générale est de 8 à 10%.

II. Le sponsoring sportif.

• Le sponsoring convient à l’environnement médiatique : le sponsor fait partieintégrante de l’événement.
- Pour un sponsoring réussi, afficher son logo ne suffit pas : il faut faire savoir et faire connaître.

• État des lieux des moyens et objectifs.
- Objectif denotoriété (quantitatif).
- Objectif d’image (qualitatif), permet d’établir un lien affectif avec le consommateur au travers de valeurs partagées.
- Objectif de ventes, décliner le sponsoring...
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