LE POSITIONNEMENT

Les Prix :
Le Pastis Ricard se situe dans la même gamme de prix que ses concurrent (51 Pastis, Casanis) c’est-à-dire 16€ le litre environ.

Pastis Ricard : 15,99€/L
51 Pastis : 15,20€/L
Casanis : 16,40€/L

Les parts de marchées :

L’image
L’image du Pastis Ricard a longtemps représentée l’image d’un alcool fort, consommé par les hommes à l’apéro. Il représente l’image du beau-temps, avec un esprit conviviale, des retrouvailles entre amis.
Le positionnement est clairement axé sur le côté branché et innovant pour les nouvelles cible que sont les jeunes gens
Il y aussi un aspect humoristique (exemple : le film camping avec Franck Dubosc : « Pastis par temps bleu, Pastis délicieux »
Enfin, la société Ricard fait de la "premiumisation" de ses marques un des axes prioritaires de sa stratégie. Cela se traduit par le développement des références haut de gamme et à forte marge : séries limitées, lancement de produits ultra premium... touchant ainsi une nouvelle cible de clientèle ; celle des moyennes voir hautes classe.

Paul Ricard était un précurseur en matière sociale.
De nos jours, cela est toujours le cas en effet la société Ricard incarne toujours des valeurs fortes qui sont à l'origine même de sa réussite. Ces valeurs sont à la base de l’image de marque de la société Ricard. * Convivialité et simplicité :
En effet, c’est la valeur fondatrice de la marque. Paul Ricard recherchant dès la création de Ricard que celle-ci représente un état d’esprit facilitant les échanges entre amis et entre collaborateurs. Que Ricard soit présent dans les moments simples, et soit un apéritif qui rapproche les gens. * Esprit entrepreneurial

La société Ricard encourage la prise d'initiative et la créativité de chacun (choix variés et divers de bouteilles Ricard). L'audace d'entreprendre s'exprime au quotidien avec enthousiasme et ténacité.

* Engagement

La société Ricard s’engage sur sa qualité afin de fidéliser ses