J'ai réalisé mon stage de BTS dans l'unité commerciale Celio situé aux 29 boulevards Saint- Michel dans le 5ème arrondissement de Paris et qui propose des produits vestimentaires destinés aux hommes.
Partie 1: Analyse commerciale structurée et actuelle de l’unité commerciale
Partie 1 Analyse commerciale structurée et actuelle de l’unité commerciale

Présentation du marché de l'habillement

Le marché de l'habillement en France est un marché qui, jusqu'en fin 2007, pouvait être considéré comme un marché dynamique. En effet, ce marché a connu une croissance de 1,46% en valeur passant respectivement de 22,36 à 22,69 milliards d'euros entre 2006 et 2007.
Cette croissance s'explique par une progression du marché de l’habillement enfant (+3,1%) et du prêt à porter masculin (+ 1,9%), sachant que ce dernier représente plus de 15% du marché de l'habillement en valeur. (source: IFM) De plus, d'après TNS World Fashion, les consommateurs ont acheté du textile en plus grande quantité et à des pris plus élevés. On en veut pour preuve, le budget moyen des Français en achat de textile qui à augmenté de 22€ sur l'année (soit 715 € dépensés en moyenne par foyer et pan an). Enfin, le développement des parcs de magasins de chaînes spécialisés (qui contribue à plus de 50% au développement du marché du textile) et du e-commerce (contribuant à 16% des gains du marché) ont permis de drainer de nouveaux clients.
Cependant, l'arrivée de la crise économique, et l'ensemble des perturbations qu'elle a causé, ont touché tous les marchés et notamment celui de l'habillement. En effet, en 2008, ce marché a connut un recul de 3,4% en valeur faisant passé le marché de 22,69 à 21,92 milliards d'euros.
Enfin, les 7 premiers mois de l'année 2009 ne permettent pas d'envisager sereinement l'avenir dans le monde du textile. Ainsi, malgré un début d'année qui pouvait laisser entrevoir une reprise dans ce secteur, le résultat du mois de juillet (-8,8%) a entrainé une chute de 3,7% sur