Stage naf naf

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  • Publié le : 4 septembre 2011
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I-Présentation de l’entreprise

1. Généralité :

1973 : Les débuts
NAF NAF dont le symbole est un cochon (Naf Naf est le nom d'un des trois petits cochons) fut fondée en 1973 par Gérard et Patrick Pariente. Ils ouvrent leur première boutique « influence », passage du Caire à Paris. La marque est d'abord sous le nom d'Influences en 1973, puis de NAF NAF en 1983.

1983 : La révolution dela «combi»
La marque devient célèbre avec la fameuse combinaison qui révolutionne le monde du textile.
Une création toute simple qui consiste à tailler dans une toile de coton des combinaisons «prêt à teindre». Résultat : des combinaisons de toutes les couleurs, marquées du fameux logo : un camion et le numéro de téléphone de l'entreprise.
Le succès est immédiat : trois millions d'articlesvendus.

1984 : Grande campagne de pub
Pour le slogan « Le Grand Méchant Look », Franck Davidovici obtient le premier prix du club des directeurs artistiques. Cette publicité permet à NAF NAF de s'imposer sur la scène internationale comme une marque jeune, féminine et colorée.

1985 : Une diversification rapide
NAF NAF s'enrichit de nouveaux produits pour agrémenter son look en concédantdes licences : lunettes, petite bagagerie, maroquinerie, papeterie,…

1986 : NAF NAF ouvre sa première boutique de détail en France tout en menant la création d'une collection spécialement créée pour le Japon.
NAF NAF devient rapidement la marque des jeunes filles et jeunes femmes : mode, facile, originale et à prix raisonnables.
1991 : Premier parfum
Lancement d'une «touche de NAF NAF».
Enassociation avec l'Oréal, NAF NAF lance son premier parfum. Distribué dans les grandes et moyennes surfaces, il devient le parfum numéro un dans son secteur.

1992 : 100ème boutique
NAF NAF ouvre sa 100ème boutique sur 400m2 avenue des Ternes à Paris. La marque étend sa présence sur le plan international en 1992, reprenant une partie de sa distribution en Belgique, Angleterre, Espagne etItalie.

2007 : Rachat par le groupe Vivarte, un nouveau départ pour la marque.
NAF NAF rejoint le portefeuille de marques du groupe Vivarte, leader incontesté en France sur le secteur de la vente de chaussures et de vêtements.

2009 : NAF NAF, il était une fois…la légende continue.
Début d'une nouvelle collaboration avec l'agence Gaultier Colette et le photographe Eugenio Recuenco.

NAF NAFest aujourd'hui l'un des groupes français de prêt-à-porter les plus importants.
En 2006, NAF NAF affiche plus de 13 millions de pièces vendues à travers le monde.
Le groupe compte au moment de son rachat par Vivarte plus de 1500 salariés.
L'équipe dirigeante d'origine a été maintenue et bénéficie d'une grande autonomie.
La marque compte plus de 200 boutiques en Europe et plus de 440points de vente répartis dans 50 pays. Ses principaux concurrents sont H&M, Zara ou encore Kookaï.

II- Contexte géographique :

L'unité commerciale est localisée en banlieue parisienne Evry-Courcouronnes dans le centre commerciale Evry2. Le centre est desservi par de nombreux moyens de transport.

-Par huit lignes de Bus:  401 402 403 404 405 407 408 453

- RER D : Evry Courcouronnes- Centre ensuite prendre un bus TICE des lignes cités précédemment ou marcher 5 minutes.

1-zone de chalandise

Zone3: 5% de clients
Zone2: 20% de clients
Zone1: 75% de clients

Evry Courcouronnes: 52.500 habitants
Zone 1 (0 à 10 km): 75% de clients
Zone 2 (10 à 20km): 20% de clients
Zone 3 (20 à 30km) : 5% de clients

2-Présentation du centre commercial Evry 2

Le centre commercialest situe a 5 minutes de la Gare Evry Courcouronnes-centre et a proximité de l’université d’Evry. Il compte 235 boutiques avec une superficie totale de 100 000m2, le centre commercial a deux niveaux avec une fréquentation annuelle de 21 000 000.
Le Centre Evry 2 est l'un des plus grands centres commerciaux d'Ile-de-France, devant Vélizy 2 ou Carré Sénart, mais derrière celui de Belle Epine....
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