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1330 mots 6 pages
L’histoire de DARTY

DARTY est une société fondée en 1957 par les trois frères Nathan, Marcel et Bernard DARTY. Cette famille, au début dans le textile, racheta le commerce d’à côté en souhaitant agrandir son commerce. Seulement, le bail racheté par les frères DARTY comprenait le stock du magasin composé de postes de radio et téléviseurs. Ils eurent tellement de facilité à écouler ce stock qu’ils décidèrent de rester dans ce domaine.

De 1957 à 1967, l’enseigne DARTY se développa en région parisienne et choisit pour lignes directrices les prix les plus bas, la livraison et le dépannage assuré des produits achetés. Ceux sont ces principes qui causèrent le succès de cette entreprise familiale.

C’est lors d’un voyage aux Etats-Unis que les frère DARTY eurent la révélation de la grande surface spécialisée. Ainsi, ils décidèrent d’imposer ce concept en France. Cette tentative se transforma en un immense succès avec l’ouverture d’un magasin de 800m² entièrement dédiés à l’électroménager.

1973 marque l’arrivée du Contrat de Confiance, ce dernier regroupe tous les engagement que doivent tenir les enseignes DARTY à l’égard des clients comme la garantit du choix et l’assurance des prix les plus bas. Le Contrat de Confiance est le premier engagement écrit d’un distributeur auprès de sa clientèle et DARTY tient à le faire savoir et décide d’une campagne de publicité pour faire connaître ses engagements.

Entre 1975 et 1987, DARTY s’étend sur la France entière et décide développer sa politique régionale en se partageant en cinq régions. Autre fait marquant de ces années, l’introduction de DARTY en bourse en 1976. Afin de faciliter l’approvisionnement de ses magasins en accessoires, DARTY créa en 1984 sa propre enseigne : DACEM.

1988 marqua un tournant dans l’histoire de l’enseigne puisque l’équipe dirigeante décida d’une O.P.A. visant aux salariés d’accéder au capital de leur entreprise. Cette initiative eut un franc succès puisque 90% des salariés prirent le

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