Communication

Présentations : Le modèle Steeve Jobs
Les présentations du patron d’Apple sont écrites comme des scénarios de film à suspense, ses « slides » sont avares de mots… Aperçu de la méthode Jobs avec le chapître I du livre « Les Secrets de présentation de Steve Jobs »

Carmine Gallo

Communication Les secrets de présentation de Steve Jobs » © Stratégies 2010

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ScènE 1

Écrivez l’histoire à la main
« Le marketing, c’est du théâtre. Faire du marketing, c’est comme se donner en spectacle. »
John sCuLLey1

Ce n’est pas parce que Steve Jobs a forgé sa légende dans l’industrie informatique qu’il a pour autant abandonné le bon vieux papier. Comme tous les bons réalisateurs, il commence par écrire une histoire avant de sortir sa caméra pour la filmer (dans son cas, son logiciel de présentation). on trouve dans toutes ses conférences les éléments de base qui font les grandes pièces de théâtre et les films à succès : des alliances, des déclarations de guerre, des bons et des méchants. Les conférences de Steve Jobs sont en fait du marketing mis en scène. de plus, quand il crée une conférence, Steve Jobs s’implique dans les moindres détails : l’écriture des titres, la création des slides, la conception des démonstrations… il s’intéresse même à la lumière. Conscient que rien n’est jamais gagné d’avance, il s’occupe de tout. Pour commencer, appliquant à la lettre les conseils des plus grands consultants en communication, il conçoit ses présentations sur des feuilles de papier. Comme l’écrit Garr reynolds : « Si on veut rester créatif tout en utilisant efficacement un logiciel de présentation, il n’y a pas mieux que de commencer par jeter ses idées sur du papier et d’en noter les grandes lignes à la
1. PdG de Pepsi Cola de 1977 à 1983.

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LES SECrETS dE PréSEnTATion dE STEvE JobS

main1. » Les plus grands spécialistes en création de présentation, y compris ceux qui travaillent pour