Stratégie marketing nutella

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Marketing International

Sommaire
Sommaire ................................................................................................................ 1 Chapitre 1 : présentation théorique du Mix Marketing.............................................. 2 I. Politique Internationale de Produit .....................................................................2 II.Politique Internationaledes Prix.......................................................................14 IIIPolitique internationale de Communication .....................................................22 IV.La politique Internationale de Distribution ......................................................33 Chapitre 2 : présentation du secteur automobile sur le plan mondial et national ......36 V.Panorama sectoriel,le secteur automobile dans le monde .................................36 VI.Secteur automobile en France............................................................................53 VII.Présentation du groupe PSA France et de Citroën France .................................55 VIII.Présentation du marché national d’automobile................................................63 IX.Présentation ethistorique du groupe ONA et de SOPRIAM .............................70 Chapitre 3 : analyse comparative de la C4 de Citroën à travers le Mix Marketing.....82 I. Le produit ............................................................................................................82 II.Le prix .............................................................................................................95 III. La communication.............................................................................................98 IV.La distribution ..................................................................................................110

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Année universitaire

Marketing International

Chapitre 1 : présentation théorique du Mix Marketing
I.Politique Internationale de Produit
1. Lesbases de la politique de produit internationale a) Définition de la politique de produit internationale

La politique de produit internationale reprend l‘ensemble de décisions d’une politique produit classique en adjoignant les contraintes liées à l’approche des marchés étrangers. Deux types de contraintes peuvent être dégagées : Les contraintes internes des contraintes financières suffisantespour satisfaire des budgets de marketing nécessaires au développement des positions commerciales sur les différents marchés étrangers. Des contraintes de production qui doivent être levées afin de trouver des solutions rapides et efficaces pour faire évoluer ou muter l’outil industriel au niveau des volumes de production ,de la diversité des gammes et des normes internationales. Des contraintes dedélocalisation de la production de certaines gammes de produits. Des contraintes logistiques créées par la multiplication des flux de logistique et, notamment, par la parcellisation des commandes internationales au niveau des stocks et des expéditions. Les contraintes externes contraintes aux particularités socioculturelles, politiques et

économiques de chaque marché. Contraintes dépendantétroitement de l’évolution des technologies des produits liés au métier.

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Année universitaire

Marketing International

Contraintes dépendant de la nature des produits. Elles posent notamment l’alternative de standardisation ou d’adaptation par rapport à la fonction de production. Capacité de définir la nature et l’étendue des gammes décidées par l’entreprise en fonction du panoramaconcurrentiel de chaque marché. b) Concepts marketing et politique de produit internationale

L’adaptation peut se définir comme une modification physique du produit, de ses performances, de son nom, de son packaging, de son image. l’adaptation est donc la somme de deux types de modifications. Certaines modifications sont liées à l’aptitude officielle à la commercialisation et d’autres sont liées aux...