Stratégie marketing ralph lauren

Pages: 16 (3824 mots) Publié le: 22 mars 2011
RALPH LAUREN : HISTOIRE

CHRONOLOGIE DE RALPH LAUREN
1967 : Lancement de la griffe Polo par Ralph Lauren, aux USA.
1969 : Première marque pour homme chez Bloomingdale's.
1971 : Première ligne pour femme Polo by Ralph Lauren.
Apparition du logo.
Premier magasin Polo.
La ligne femme en vente chez Bloomingdale's.
1972 : Lancement du polo de marque Polo.
Premier défilé de la collectionfemme Polo.
1978 : Lancement de la collection pour petits garçons Polo for Boys.
Lancement des 2 premiers parfums de la griffe, Polo for men et Lauren.
Lancement des collections Westernwear.
1979 : Première campagne de publicité.
1981 : première boutique en Europe.
Lancement de la collection Santafe.
1983 : Lancement de la ligne pour maison Ralph Lauren Home.
1993 : Lancement de la collectionhomme Polo Sport.
1994 : Lancement de la collection pour homme Purple Label.
1996 : Lancement de la collection femme Polo Sport.
Lancement de la collection Polo Jeans Co.
1997 : Entrée en bourse de l'entreprise Polo Ralph Lauren.
1998 : Lancement de RLX, la ligne axée technologie de Polo Sport.
1999 : Lancement de la collection pour jeunes filles RALPH.
Acquisition de la marque Club Monaco.2000 : Création du site internet Polo.com.
2002 : Célébration du 35ème anniversaire de la marque.
Ouverture de la boutique RL à New-York.
Lancement de la collection pour femme Blue Label.
2003 : Ouverture de la première boutique pour enfant à New-York.
Ouverture du premier show-room à New-York pour la ligne Ralph Lauren Home et autres collections.
" Create Your Own " via internet.
2004 :Ouverture du magasin phare à Milan (Italie).
Acquisition de la société RL Childrenwears Company LLC par la société Polo Ralph Lauren.
2005 : Sortie du livre Diary of a collection.
2006 : Ouverture du magasin phare de Tokyo (Japon).
" Lèche-vitrine virtuel " dans un magasin de New-York.
2007 : Célébration du 40ème anniversaire de la marque.
Ouverture du premier magasin à Moscou (Russie).2009 : Lancement du " paint your polo " chez le revendeur Colette (Paris)
 
HISTOIRE DE RALPH LAUREN

En 1967, Ralph Lauren lance aux USA une ligne de 26 cravates baptisée Polo, en hommage aux valeurs d'élégance et de classicisme véhiculées par le sport du même nom.
Différentes, de part leurs matières, leurs largeurs, et leurs coloris, elles sont une sorte de révolutions dans la mode, peuoriginale, habituellement proposée à cette époque.
Couronnées de succès, elles deviennent même l'accessoire indispensable de tout homme qui se veut élégant.
Ralph explique : " A l'époque, les hommes s'exprimaient à travers leurs cravates. (...) Une belle cravate permettait d'exprimer à la fois qualité, goût et style ".
Deux ans plus tard, en 1969, Polo by Ralph Lauren est la toute première marquepour homme à trouver sa place dans le très célèbre grand magasin new-yorkais Bloomingdale's. Cela n'a pas été une mince affaire pour le jeune homme natif du Bronx, puisque le magasin n'a pas cessé de lui faire des reproches quant à la largeur des cravates ou de remettre en cause la nécessité de mettre son nom sur l'étiquette.
Ralph Lauren ne cède pas pour autant, car fort de son succès, c'est ledistributeur qui, finalement, le sollicite à nouveau en acceptant toutes ses conditions.
En 1971, pour faire plaisir à sa femme, qui apprécie les vêtements un tantinet masculins, Ralph Lauren lance une ligne de vêtements pour femmes. A l'occasion de cette nouvelle collection, le logo en forme de joueur de polo apparaît pour la première fois au poignet des chemises.
La même année, le premier magasinPolo ouvre ses portes dans le quartier huppé de Beverly Hills (USA). Là encore, pionnier en la matière, Ralph devient le tout premier créateur américain à posséder sa propre boutique pour ses lignes homme. Les collections pour femmes sont, quant à elles, distribuées dans les points de vente Bloomingdale's.
En 1972, devant le succès remporté par les premiers modèles proposés, les lignes hommes...
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