STRAT DE COM – COURS DU 20 NOVEMBRE, 2012.

L’approche integrative s’insipire de l’existencialisme.
Sarte: “autrui est le médiateur indispensable entre MOI et MOI-MÊME” * ( les individus sociaux à défaut de rentrer dans le/les systèmes peut être totalement excls des différents groups.)
Phénomène d’intégrer à travers un PRODUIT. (dans ce cas le produit est les médiateurs.
C’est pour autrui qu’on va acheter – Regard des autres, on existe que par les autres.) Ainsi on va devoir intégrer une valeur pour intégrer le group.

(petit exemple pour comprendre: Dans un monde de Requins il faut avoir cerre montre (marque : Tag Hueur)
On est en permanence dans un féseaux de messages intégratifs, on ne s’en rend meme plus conte. – sinon on pourrait faire le tri des information-
On arrive pas à decoder en permanence le système intégratifs communicationnel, il est imbibe d’un ensemble de valeurs au niveau de la société.
Ces messages arrivent par la radio, presse, audiovisuel.

* Le système integrative est à la fois pervers: il va nous obliger à rentrer à l’intérieur, mais c’est aussi une structure, sans lui il n’y aurait pas de codes.
(univers de conte – exemple I: LEVIS “Le jean lui va tellement bien que le Pric s’en fout”)
Exemple II: “Mieux informé on est plus fort”, pub de l’Express où il y a une utilization d’une reconstitution du petit chaperon rouge On va s’identifier aux contes, le méchant loup = la société aggressive, on risqué de perdre le pouvoir, être mal informé: inferiorité.
Exemple III: McDo, venez comme vous êtes.
Exemple IV: Nina Ricci, avec connotation à Barbe bleue (conte) + presence d’une pomme (symbolique) Les jeunes filles achètent ce sont à quoi elle aspire (c-à-d leur independence, prendre des risques) Moral: on est attire par ce que qu’on n’a pas: le système structurel familiale nous étouffe
Exemple V: Dior Rappel de la sorcière (la belle-mère) Cible les femmes de 30-40 ans. Les femmes étouffées par leur couple. Et