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Strat de moyen just dance 3

1062 mots 5 pages
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Strategie de Moyen JUST DANCE III

Rappel de la recommandation stratégique:
BRIEF: Ubisoft France fait appel à nous pour le lancement de Just Dance 3. Proposer un concept creatif avec: - Une interactivité entre les fans et la marque. -Une adéquation avec les valeurs de JD et son phénomène. Date: Octobre 2011 Budget: NC.

Positionnement / Copy Strat:
Campagne : Bien être et amusement. Touchant toutes les CSP et toutes les générations H/F.

• Promesse: Bougez et apprenez à danser en s'amusant. • Bénéfice: Perdre du poids, apprendre à danser et s'amuser: gain de temps, économie etc. • Justification: 1 chanson sur JD3: - 15min de Footing - 5 min de fous rire - 5 min de cours de danse • Ton/ambiance: fluo, pop, sportive, festive, arty, moderne, mise en situation (fete, cours de danse etc) Contrainte: legal:

Cibles:

-25ans/ Familles 10/19ans

Journaliste specialisé Prescripteur: -blog -prof / ecole de danse -chaine télévisé specialisé -Monde de la nuit.

Concept :
Media : 2 spots de 30sec en TV ou visuel en Print. Femme: comparaison avec des jeux types guerre, mort vivant etc. "Éliminé des calories plutôt que des zombies". Homme: référence au monde de la nuit et aux rapports H/F avec les bénéfices sur la pratique de la danse: "JD3: bien plus que s'amuser..." "Tu danses? .." Hors media: Event- Marketing Alternatif Concours de danse dans la rue, avec finale lors d'une soirée sponsorisé par le jeux. retransmission sur les réseaux sociaux. "la danse des fans": Chorégraphie inventer par un fan. la meilleure est alors rajoutée au jeu grâce à une mise à jour.

Strategie des Moyens:

Plan Media

15sept/15 octobre

15sept/15 oct

Media - Télévision:
Les 10/15ans ont regardé la télévision en moyenne 2h12 par jour. Les 15-34 ans sont également en-dessous de la moyenne avec une durée d'écoute de 2h38. La liste des chaînes du plan : TF1, M6, W9, NRJ 12, TMC, NT1, Game One, MTV, NRJ Hits, Virgin 17, M6 music, MCM.

Day time: matinée, demi

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