STRATEGIE D’ENTREPRISE
Secteur téléphone mobile

Introduction
Le mobile est l’un des inventions technologiques les plus forts de ces dix dernières années. Les innovations se multiplient au niveau des smartphones. Il y a environ 7 milliards de téléphones mobiles dans le monde aujourd’hui. Le développement du secteur mobile est très rapide. Ce qui concerne les nouvelles tendances du consommation. Le niveau de vie est changé grâce à mobile. On va analyser le secteur téléphone mobile en utilisant les 5 forces de Porter.

Intensité concurrentielle
Samsung devient le leader dans le secteur mobile. Il vend le plus de mobile à la fin de l’année 2012. Ensuite, c’est Apple, LG, Motorola, et HTC. Donc, ils sont en concurrence. Le commerce du mobile (M-commerce) est 300 millions d’euros en 2010, en 2 ans, il a augmenté 633%. En 2012 le M-commerce est 2,2milliards d’euros. Et puis, il pourrait être approché des 5 milliards. Mais, en matière de Smartphone, Apple est le leader en 36,3% grâce à son iphone 4 et iphone 4s. Et puis c’est Samsung, HTC, Motorola, et LG. Il y a 24 millions de français qui possèdent un smartphone en fin d’année 2012 et en début d’année 2013. “C’est 7 millions de plus par rapport à fin 2011!” “Par ailleurs Samsung est le premier fabricant de smartphone Android avec 38% de part de marché devant HTC qui compte 18%, et Motorola avec 17%.” Apple est le premier fabricant de smartphone iOS. Donc, Android et iOS deviennent la situation de Duo pole dans le marché du mobile. En plus, de nouveaux acteurs comme Ubuntu Touch, Firefox OS ou Tizen font une partie dans le marché mobile aussi.(annexe 1 , 2& 3)

Le pouvoir de négociation des Clients
En France, il existe 4 opérateurs principaux : Orange, SFR, BOUYGUE TELECOM et Free mobil. Ils sont les distributeurs, autrement dit ce sont les clients directs. Ils vendent les téléphones portables aux clients finaux, soit avec un forfait soit seulement un téléphone mobile. Pour