Strategie nike

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  • Publié le : 6 juin 2010
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| L ORGANISATION DE LA VEILLE TECHNOLOGIQUE |
|ET CONCURRENTIELLE DU GROUPE NIKE REPOSE |
|SUR SA PARFAITE ET TOTALE MAITRISE DU COUPLE|
|STRATEGIE / STRUCTURE |

|ANNEE ACADEMIQUE 2009-2010 |

|INTRODUCTION|

Le Groupe NIKE est une multinationale americaine internationalement reconnu et specialisee dans
les articles de sport toutes disciplines confondues.Sa predominance s exerce sur les segments de
marches des chaussures,des vetements et du materiel de sport.

L Entreprise existe depuis 1965,mais elle a eteofficiellement cree en 1972 dans l OREGON,son
siege social est a Beaverton.Son nom est inspire de la deesse grecque ATHENA NIKE,represente
comme une divnite ailee capable de se deplacer a grande vitesse.Symbole de la victoire,fondement
de la strategie originelle de l entreprise.

Carolyne DAVIDSON en 1971 ,va créer l empreinte visuelle de l entreprise,simple et facile a
reconnaître (LE SWOOSH ) une virgule horizontale posee a l envers,rappelant aussi l aile de la
deesse ATHENA NIKE.

Son slogan < Just do it > est la trame principale et centrale de sa communication.Elle represente
les valeurs de l entreprise autour de :
- L Esprit Sportif
- Du Fair – Play- De la Perseverance
- De la Tolerance
Son produit leader < NIKE AIR > grace a la creativite de l entreprise traverse parfaitement le
temps de la creation de l entreprise a ce jour tout en etant toujours a la mode dans tous les
continents.Elle a largement contribue a l acquisitionde la position dominante de l entreprise sur
son marche.

|HISTOIRE DE L ENTREPRISE |

Bill BOWERMAN entraineur d athletisme a l universite de L OREGON et Phil KNIGHT
etudiant en comptabilite et coureur de semi-fond decide ensemble d importer des chaussures
d athletismede haute performance, mais financierement tres abordables en 1962.

Durant cette periode les entreprises et les marques allemandes dominent ce marche et cette
industrie.Ils vont créer leur entreprise qui vend des chaussures du fabricant Japonais ONITSUKA
TIGER sous la denomination sociale de < BLUE RIBBON SPORTS> .

L Annee 1965 sera l an 1 de l organisation strategique et tactique de lentreprise avec l arrivee de
Jeff JOHNSON, qui sera le premier vendeur a temps complet de la marque,en charge de la
commercialisation et de la promotion des chaussures sur les stades d athletisme.

A partir de ce moment la BOWERMAN decide d ameliorer l aspect des < TIGER>,et KNIGHT
envisage qu ils se lancent dans la production de leurs chaussures.Pour rendre coherent les deuxaspirations,JOHNSON va rebaptiser l entreprise < NIKE > repartira les roles BOWERMAN s
occupant du design.

L Annee 1971 constituera la phase 2 de l organisation tactique de l entreprise,qui se dotera d une
identite visuelle a la demande de < Phil KNIGHT > ,par l entremise d une etudiante en Arts
Graphiques,Carolyne DAVIDSON qui concevra le logo en virgule < SWOOSH > et s occupera
de la...
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