Strategie d'apple
Apple anciennement Apple Computer, Inc, est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et vend des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Parmi les produits les plus connus de l'entreprise se trouvent les ordinateur Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad mais aussi des logiciels tel que les systèmes d'exploitation Mac OS X et iOS, le lecteur multimédia iTunes.
Apple est créée le 1er avril 1976 par Steve Jobs, Steve Wozniak, Ronald Wayneà Cupertino en (Californie), puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 à l'origine sous le nom d'Apple Computer Inc., mais pour ses 30 ans et pour refléter la diversification de ses produits, le mot « computer » est retiré le 9 janvier 20072.
Au 25 septembre 2010, Apple compte 46 600 employés et réalise un chiffre d'affaires annuel de 65,23 milliards de dollars3. * Apple devient en Mai 2010, la seconde capitalisation boursière des Etats-Unis, après le pétroliers ExxonMobil (278,6 milliars).
Son activité principal c’est dc, la fabrication et la vente d’ordinateurs
Aujourd’hui, Apple reste le leader du marché en matière d’innovation avec ses ordinateurs, * Dates cles diapo * QQchiffres :
- 7 millions de MacBook en 2009, ou 13 portables par minute toute l'année. - Début 2010, la tendance est de 23 MacBook par minute !
- 3,36 millions de Macintosh dans le monde en 2009.
- 21 millions d'iPod et 8,7 millions d'iPhone vendus au cours du dernier trimestre 2009.
- 450.000 iPad vendus depuis le 05 avril.
FINALITE
OBJECTIF * L’Innovation
En effet, Apple vise à se différencier de la concurrence par sa politique d'innovation. Ainsi, il décide de placer sa cible au coeur de son processus, en s'interrogeant sur les besoins et les désirs de cette dernière et en créant un produit unique répondant à ses attentes. Ce fut le cas pour l'Iphone.
Selon Steve Jobs, un consommateur avait besoin d'un téléphone, d'un accès à