Strategie
INTRODUCTION : éléments de présentation de la stratégie d’entreprise
1. la stratégie fondée sur le modèle de l’économie industrielle.
Le modèle « SCP » (structure comportement performance)
exogènes et extérieures à l’entreprise impactant la structure
Si la structure est en adéquation avec le comportement alors la performance sera élevée
Théorie de la contingence structurelle :La structure d’une entreprise doit être contingente à son environnement, c’est à dire qu’elle doit adopter son mode de production aux caractéristiques de son environnement.
(Quelques définitions de la Stratégie :
• « La stratégie (représente) la détermination des buts et objectifs à long terme d’une entreprise et le choix des actions et de l’allocation des ressources nécessaires pour les atteindre » (A. Chandler, 1962). Historien des affaires qui s’intéresse au fonctionnement des entreprises.
Il décrit un processus = la stratégie correspond à plusieurs éléments qui se suivent dans le temps (à long terme) avec des Buts et objectifs à atteindre en entreprenant des actions et en allouant des ressources internes.
• « La stratégie est la recherche d’une position concurrentielle favorable dans une industrie » (Porter, 1986 : grand théoricien de la stratégie des entreprises,).
La stratégie sert à obtenir une meilleure place que ses concurrents sur son secteur d’activité, à les surpasser.
+ la première définition est différente de la seconde (processus/objectif) mais elles ne sont pas antagonistes
(Le modèle « SWOT » ou « LCAG » = modèle SCP en langage de stratégie.
En stratégie d’entreprise pour bien raisonner, il faut mener en même temps 2 diagnostics.
|Diagnostic externe |
|Diagnostic interne (de |
|l’organisation) |
|Forces et Faiblesses