Strategies nike

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  • Publié le : 11 octobre 2010
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Résumé de l'étude de cas
Le sport a pris une place importante dans la société : L'Equipe est aujourd'hui le premier quotidien de France, devant Le Monde. Les jeux vidéo les plus achetés concernentle sport (GranTurismo, Fifa Soccer…). Les jeunes s'habillent avec des vêtements (Adidas, Reebok, NIKE, Fila, Caterpillar, New Balance, Aigle, Timberland, Quicksilver, Oxbow…) qui incarnent pour laplupart, des modes de vie sportifs.
Un moyen de développement personnel et de communion : le sport incarne la volonté de « gagner », de cultiver son apparence et son look. Les grandes compétitionssportives sont des moments forts de la vie collective (communion dans les stades et dans les rues pour faire la fête) retransmis sur les chaînes du monde entier

Mots clés: étude de cas Nike, stratégieNike, analyse marketing, sponsoring, communication, marché du sport, Nike Air, Michael Jordan, publicité, stratégie, analyse stratégique, sponsoring, médias, publicité Nike
Plus d’extraits de Etudede la stratégie de Nike
[...] Objectifs de communication L'objectif de communication primordial est un objectif conatif correspondant aux tendances à agir : - Mettre en valeur le caractère jeune etinnovateur de la marque - Fidéliser et attirer de nouveau client par le biais de promotion dans le futur. NIKE a aussi un objectif affectif qui est nécessaire pour la marque qui bénéficie déjà d'uneimage négative auprès de certains consommateurs. Pour notre étude, nous nous sommes intéressés à la campagne publicitaire de NIKE pour Roland Garros. Cette campagne a débuté en mai 1997. Les objectifsde cette campagne sont de communiquer autour de la marque, désormais connue de tous. [...]

[...] Enfin, le sport est également un signe d'appartenance et un moyen de communion : 200 000 Françaisse déplacent dans les stades de football pour assister chaque semaine aux rencontres du Championnat de France. Les grandes compétitions sportives sont ainsi devenues des temps forts de la vie...
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