PLAN : I. Présentation de l’entreprise

II. Stratégie a) Macro b) Micro

III. Préconisations

IV. Conclusion (analyse personnelle)

I. Présentation de l’entreprise

Auchan est un groupe de distribution et de finance originaire de France, cette enseigne créée par Gérard Mulliez en 1961, le 15 mai exactement, est le treizième distributeur mondial après le grand géant français Carrefour.
La première ouverture du magasin Auchan a eu lieu de même en 1961 à Roubaix au nord de la France (dans sa ville natale), ce magasin de 600 mètres carrés de surface de vente qui était implanté dans une ancienne usine désaffectée, comptait une trentaine de collaborateurs.
Tout d’abord, le premier magasin marquait des débuts difficiles, en effet les prix étaient jugés assez haut vis-à-vis des consommateurs, il décida don de baisser les prix pour augmenter ses volumes, un succès se fit sentir. Par la suite, Gérard Mulliez décida de créer un deuxième hypermarché moderne toujours dans le nord de la France, à Roncq (59) avec une surface notamment plus grande, un espace de vente de 6000 m2.
Aujourd’hui, on compte près de 123 hypermarchés en France. De plus Auchan tient une présence flagrante à l’international, en effet le groupe détient près de 392 hypermarchés dans le monde, répartis en Europe (principalement en Espagne, Russie, Italie, Portugal, Pologne, Hongrie ….), en Asie (Chine, Taiwan et aux Emirats Arabes Unis) et de même au Maroc et aux Etats-Unis ; mais ces deux derniers ainsi qu’en Argentine, n’ont su faire effet auprès des consommateurs de ces pays, il s’avère de même que Auchan a du vendre ses parts de 49% à son partenaire marocain (suite à des conflits).
Auchan capitalise sur quotidien avec les clients pour créer et développer des produits innovant et pratiques à leurs noms, c’est pour cela que 10 000 produits à marque Auchan ont été conçus par « Auchan production ». L’enseigne propose de même différentes gammes de produits afin de