Colgate – Palmolive
Pour donner un nom à ses produits, la marque Colgate-Palmolive applique, un condensé de deux politiques : la formule de la marque gamme ainsi que la formule de la marque caution (marque fille).
Autrement dit, chaque gamme possède une marque de référence, par exemple Colgate pour l’Hygiène bucco-dentaire; ou encore Palmolive pour ce qui concerne les soins du corps, etc. La société applique ensuite une politique de caution puisque le nom de la marque est présente sur tous les produits de la gamme. Au sein de la politique de caution, c’est la politique de marque fille qui est choisie plutôt que celle de l’éponyme, puisque la marque ne se sert pas d’un radical pour former le nom de ses produits, mais c’est plutôt la marque complète qui est inscrite sur le produit.
Toutefois, la gamme des produits d’entretien de la maison représente une exception. En effet, il apparaît trois noms de marques différentes : Ajax, Palmolive, et La Croix. Ceci dit, le nom Ajax est consacré à la majeure partie des produits de cette gamme. La marque Palmolive est présente pour le segment cuisine, car il concerne également les soins du corps étant donné que ce sont des produits qui sont utilisés aussi pour l’hygiène des mains. Enfin, La Croix est lui un spécialiste de l’hygiène des toilettes, c’est la raison pour laquelle c’est le nom qui apparaît pour le segment WC. Cette diversification des marques au sein de la gamme des produits d’entretien de la maison est donc tout à fait logique.

En ce qui concerne la stratégie de la marque, Colgate-Palmolive s’est appuyé plutôt sur une extension de gamme, c'est-à-dire qu’elle introduit régulièrement de nouvelles variantes dans la même catégorie de produit ex : la gamme dentifrice de Colgate compte 14 produits différents.
Cela permet en partie a l’entreprise de rester parmi les leaders du fait d’une constante innovation. De plus, cette stratégie est efficace pour répondre à un maximum de besoin des consommateurs. Aussi,