Stratégie de communication l'oréal inoa masque

1727 mots 7 pages

Stratégie de Communication : INOA

L’Oréal Professionnel a lancé la marque de colorations innovantes et naturelles, INOA. Aujourd’hui, ils souhaitent élargir leur offre en proposant un masque colorant et nourrissant vendu uniquement en salon de coiffures. Le soin est composé d’ingrédients entièrement biologiques. Sans oxydant, sans ammoniaque, sans parabène, sans silicone, il se décline dans les 50 nuances de couleurs proposées par les colorations INOA. A un prix très attractif (34,90 euros), il devrait séduire beaucoup de femmes.

I. Bilan Diagnostique

1) Diagnostique interne

* L’Oréal Professionnel :

FORCES : * Inventeur du colorant pour cheveux. En innovation constante depuis. * Notoriété déjà installée dans le domaine de la coiffure. Apporte une crédibilité à la marque INOA. * Bonne implantation dans les salons de coiffures à travers le monde entier.

* INOA / INOA Masque :

FORCES : * Nouvelle marque de colorations innovante qui a fait ses preuves en terme de qualités. * Riche déclinaison de coloris (50 nuances). Convient aux envies diverses des femmes. Après s’être colorées les cheveux avec INOA, les femmes possédant le masque capillaire peuvent prolonger significativement la durée de leur coloration. * Soin colorant et nourrissant. * Utilisation de produits biologiques. Les femmes dont de plus en plus attentives à la qualité de leurs produits de beauté. * Biologique = tendance actuelle. Forte demande.

FAIBLESSES : * INOA : marque assez peu connue du grand public. * Prix assez élevé pour un soin (34,90 euros). Le produit étant vendu en salon de coiffure, le prix s’ajoute au reste du service (shampoing, coloration, coupe, brushing) * Produit bio qui peut être parfois plus cher que la plupart des produits « classiques ».

* La communication antérieure d’INOA :

FORCES : * Elle a reçu des prix pour sa qualité * Forte présence sur le net. Le site internet

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