SUJET : Pour vous, qu’est ce que la stratégie de marketing ? La stratégie marketing est une démarche d’analyse et de réflexion qui s’inscrit dans la stratégie d’une entreprise. Ce travail vise à augmenter le chiffre d'affaires, les parts de marché et la fidélité des clients grâce principalement au principe de différenciation. La stratégie de marketing prend en compte plusieurs paramètres et présente un vaste choix de manœuvre.
Afin d’élaborer un stratégie de marketing on doit procéder à de nombreuses analyses et faire les choix qui en découle. En marketing on trouve deux stratégies fondamentales à savoir la stratégie de produit et la stratégie de marché. La première est axée sur la gestion du produit, sa production, c’est une vision dite interne. La seconde stratégie est dite externe, la mission ici est la satisfaction du client. La stratégie de marketing se détermine par ses objectifs, son étendue, l’allocation de ses ressources, l’avantage concurrentiel ainsi que la synergie.
Les études des environnements externe et interne sont des outils très importants pour le positionnement stratégique. L’étude de l’environnement interne se base sur deux types d’indicateurs : les non financier tel que l’image de marque, la fidélisation des clients, la qualité du produit ou des services offerts au clients. Les indicateurs financiers comme la part de marché, le taux de vente,…Cette analyse à pour but de déterminer les force et les faiblesse de l’entreprise. L’analyse externe, celles-ci vise à déterminer les menaces et opportunité. C’est un environnement incontrôlable, et indépendant de la volonté de l’entreprise on doit alors adapter sa stratégie en fonction de celui-ci. L’environnement externe se décline en plusieurs catégories qu’il est important de considérer à savoir les environnements démographiques, technologiques, socio-économiques, économique, naturel et politico légale. Cette analyse permet de se situer dans son domaine d’activité de savoir ce qu’il semblerait