I. Présentation de l’entreprise
a) Historique -------------------------------------------------------------- p3-5
b) Caractéristiques de la marque -----------------------------------------p5-7
c) Stratégie de la marque ------------------------------------------------ p7-9
II. L’étude de marque de BMW par rapport à son environnement
a) Positionnement par rapport à la concurrence -------------------------p9-10
b) Mapping -----------------------------------------------------------------p10
III. Etude du capital marque de BMW
a) L’analyse du capital marque --------------------------------------------p11
b) L’image de marque ------------------------------------------------------p11-12
c) L’identité de marque (prisme de Kapférer) ---------------------------p.12
IV. Les moyens de communication de la marque
a) Les affichages --------------------------------------------------------- p.13
b) Les spots publicitaires -------------------------------------------------p.13-14
Conclusion -------------------------------------------------------------------p14
Webographie --------------------------------------------------------------- p.15
3
I Présentation de l’entreprise :
a) Historique :
Nom : Bayerishe Motoren Werke Industrie Automobile Fondé 7 Mars 1916 Fondateur (s) Franz Josef Popp
4
Siège social Munich , Allemagne Zone desservie Partout dans le monde Les personnes clés Norbert Reithofer (PDG), Joachim Milberg (Président du conseil de surveillance ) ,Adrian van Hooydonk , (directeur du design) Produits Voitures, motos, vélos Rendement de production 1.481.253 Automobiles (2010) 112 271 Motos (2010) Revenu € 68,82 milliards (2011) Le résultat d'exploitation € 8,006 milliards (2011) Bénéfice € 4,881 milliards (2011) Total des capitaux propres € 27,10 milliards (2011) Employés 102 007 (2011) Divisions Mini et Rolls Royce
Bayerische Motoren Werke (en français : « Manufacture bavaroise de moteurs ») est une société industrielle allemande constructrice