Stratégie environnementale de michelin
Table des matières STRATEGIE ENVIRONNEMENTALE DE MICHELIN 1 I. Présentation de l’entreprise 2 1.1. Présentation de l'entreprise et de son environnement 2 1.2. Energy Saver : Le pneu écologique au coeur de leur stratégie 2 II. Une stratégie environnementale au coeur du processus de production 3 2.1. Politique de préservation des écosystèmes 3 2.2. Promouvoir une hévéaculture durable 3 2.3. Politique environnementale sur leurs productions et sites industriels. 3 a) Actions mises en place 4 b) Un bilan environnemental ? 4 c) Réduction des impacts des transports de fret 5 III. Comparaison de la stratégie environnementale de Michelin avec l'entreprise Patagonia 5 3.1. Des produits dont l'empreinte écologique est la plus faible possible. 5 3.2. La promotion d'une attitude responsable aussi bien en entreprise qu'en dehors. 6 3.2 Une stratégie similaire 6 IV. Conclusion 6 4.1 Une différenciation peu reconnue. 6 4.2 La pratique du lobbying à grande échelle. 7
I. Présentation de l’entreprise
1.1. Présentation de l'entreprise et de son environnement
Michelin est un producteur de pneu français, ce marché du pneu se caractérise par une forte concentration : les trois premiers fabricants - Bridgestone (Japon), Michelin (France) et Goodyear (Etats-Unis) - représentent 46% du marché (contre 55% il y a dix ans). Cette forte concentration est due à la fidélité de la marque, au coût élevé de R&D ainsi qu’à l’importance du capital requis pour la maintenance et la modernisation des installations industrielles. Mais depuis la fin des années 1990, on assiste au développement des fabricants asiatiques de pneus « low cost », et notamment des fabricants chinois (tels que Nankang), qui représentent 15% du marché (contre 5% il y a 10 ans).
Michelin s'est engagé depuis quelques années dans une politique environnementale très poussée. Elle publie tous les deux ans un rapport "performance et