Stratégie et Marketing bancaire (Grille pour les travaux 2013)
Application: Domaine Assurances Groupe Crédit Mutuel

par Guy Laplagne, Octobre 2013

Thème: Evaluez de façon synthétique les aspects stratégiques et marketing du domaine
Assurances du Groupe Crédit Mutuel CIC.
Il faut distinguer plusieurs segments dans les assurances:
- assurances de personnes (marché de 142 milliards d'euros de cotisations et 127 milliards de prestations versées, résultat net 2,8 milliards en 2011): assurance vie épargne (dominé par les bancassureurs pour 61% de 1400 milliards d'€ d'encours épargne) , assurance prévoyance à fonds perdus sauf sinistre, assurances de santé (dominé par les mutuelles qui se regroupent et institutions de prévoyance), assurance emprunteur, dépendance, Garantie des accidents de la vie (GAV)
- assurance de dommages et de responsabilité (IARD) (marché de 50 milliards , résultat net de
3 milliards en 2011): multirisques, automobiles, risques divers (dominé par les assureurs)
Les assureurs: CNP Assurance (9,2% de part de marché surtout assurances de personnes sur LBP et Caisses d'épargne), Crédit Agricole 8%, Axa 7,4%, Covea (Maaf, MMA, GMF ) 5,2%, Generali 5%,
Groupama 4,9%, CREDIT MUTUEL CIC 4,7%, BNP Paribas Cardif 4,3%, Allianz 4,2%, SFEREN
(Maif, Macif, Matmut) 4,1%, autres opérateurs avec une part de marché inférieure à 4%: 43%.
I.

Approche stratégique (5 points sur 10)
1. Synthèse
DIAGNOSTIC MOFF (2 points : 1 ou 2 pages maxi) 11. EXTERNE
Opportunités
environnement
Menaces environnement
Degré de maîtrise des
Facteurs clés de succès
- outil MACRO PESTEL
- outil sectoriel DAS 5 forces +1

Faits, chiffres, preuves / Evaluation +/-/ ?
(renforcer l’objectivité –mesurable- et éliminer les jugements de valeur : bonne, excellente-ce qui ne veut rien dire : des chiffres, mesures ou preuves !)
-

chercher des chiffres, mesures, des faits marquants (de poids significatif pour votre étude) comparer à des chiffres ou des