Stratégie marketing et cycle de vie de produit

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SOMMAIRE

INTRODUCTION………………………………………………………3

Le Cycle de Vie de Produit …………………....4

1. LE LANCEMENT…………………………………….....4

2. LA CROISSANCE…………………………………..…..4

3. LA MATURITE…………………………………………..5

4. LE DECLIN………………….…………………………...6

STRATEGIE MARKETING ET CYCLE DE VIE DE PRODUIT……………………………………….….…6

1. LA PHASE DE LANCEMENT……………………….…6

2. LA PHASE DE LA CROISSANCE………………….…6

3. LA PHASE DE MATURITE…………………………….6

4. LA PHASE DE DECLIN…………………………………7

COCLUSION……………………………………………………………...8

WEBIOGRAPHIE………………………………………………………..9

BIBLIOGRAPHIE………………………………………………………..9

Annexe …………………………………………………..………………10

introduction :

Le cycle de vie d'un produit est crée à partir du cycle de vie biologique. Exemple : une graine est plantée (lancement) ; elle commence à germer (croissance) ; des feuilles apparaissent et la plante s'enracine plus en devenant adulte (maturité) ; après une période plus ou moins longue, elle commence à faner et finit par mourir (déclin). En théorie, la vie d'un produit se déroule de la même manière. Après une période de ‘recherche et développement', il est lancé sur le marché. De plus en plus de clients l'essaient et sa part de marché prend de l'importance. Son marché se stabilise éventuellement et le produit devient mature. Après une certaine période, le produit est dépassé par le développement et le lancement de meilleurs concurrents, il décline donc et est éventuellement retiré. Il faut savoir que la plupart des produits meurent dès la phase de lancement. D'autres connaissent des phases de maturité cyclique où les déclins donnent lieu à des promotions pour récupérer les clients.

Le Cycle de Vie de Produit

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