Anne-Charlotte CHRISTOPHE Master 1 AES-AGE Groupe n°2 de 9h20-10h50 Travail de Recherche Bibliographique Pierre Vernimmen (2009), Finance d'entreprise 2010, DALLOZ, édition 2010 p.179. « Mesure, pour une marque, de la part représentée par ses dépenses de publicité dans l’ensemble des dépenses de publicité faites dans son segment de marché. La part de voix se note souvent S.O.V, initiales de l’anglais Share of Voice.» « Par paradis fiscal on entend un Etat où il y a un très faible niveau d'impôt. Cet état pratique le secret bancaire et se refuse à toute coopération avec d'autres pays. » . « La part de marché relative (PdM relative) désigne la part de marché détenue par l’entreprise par rapport à son principal concurrent. Elle exprime la structure concurrentielle d’un marché et la distance entre une entreprise et le leader sur le marché. » Ulrike Mayrhofer (2006), Marketing, Broché, 2ème édition, p.31. Parrainage Armand Huet, Georges Gautheret, Charline Pischler, et Marie-Dominique Sultan (2003), Ventes et productions touristique, Bréal, 2ème année, p.114 Paradoxe de giffen « Lorsque l’augmentation du prix du produit de première nécessité se traduit malgré tout par une croissance de sa consommation; les catégories sociales les plus défavorisées reportent leur demande sur ce produit au détriment de la consommation d’autres produits moins indispensables. » Part de marché desservi : « Se détermine par rapport aux ventes, et non pas de l’ensemble du marché, mais par rapport aux ventes du ou des segments de marché auxquels l’entreprise s’adresse. » « Le cas le plus fréquent de parasitisme commercial est celui où une entreprise challengé se place sciemment dans le sillage de son concurrent dans le but de récolter, sans bourse délié, les fruits de ses investissements […] La notion de parasitisme peut également se concevoir entre entreprises non-concurrentes. » Jean-Marie LEGER