H&M
INTRO
Ce qu'il y a de génial avec H&M, c'est qu'on peut faire croire que c'est de la haute couture... alors que ça a coûté 20 euros". Une phrase qui résume bien la stratégie de H&M, enseigne suédoise créée après-guerre (le premier magasin fut lancé en 1947). Soixante ans plus tard, H&M affiche au compteur plus de 1300 magasins, dans 24 pays différents, et est devenue une incontournable des modeuses, soucieuses de trouver des produits dans la tendance - et sans pour autant se ruiner.
H&M : un concept simplissime... mais efficace
Le leitmotiv de H&M, c'est "Mode et qualité au meilleur prix". Rien de plus simple, mais quelle efficacité. Une offre produits en renouvellement constant - mais aussi impeccable sur les basiques réactualisés en permanence, appuyée par des campagnes de communication maousse (à grands renforts d'affichages et d'achats d'espace dans la presse), mais aussi opérations d'images à grands renforts d'égéries toutes plus fashions les unes que les autres.
L'image de la marque est l'un des principaux atouts de H&M : alors qu'une marque comme Zara investit dans l'image de ses magasins, H&M a opté pour des campagnes de communication largement relayées dans l'ensemble des médias et des formats (affichage dans la rue, presse, voire même télé !).
H&M s'appuie sur des icônes de mode, mais aussi sur des créateurs
Ce qui a fait la force de H&M ces dernières années, c'est aussi et surtout cette capacité à monter des collections spéciales autour d'égéries fortes - ou bien avec des créateurs. Côté créateurs, H&M s'est associé à Karl Lagerfeld (tremblement de terre dans le monde de la mode), mais aussi à Stella Mc Cartney, et dernièrement à Viktor & Rolf, et plus récemment à Roberto Cavalli. Autant dire que ces partenariats fort bien ficelés ont amené l'image de H&M à des années-lumière de ses concurrents.
Chez les égéries, on pourra citer les collections relayées par Madonna, mais aussi la ligne de