stratégie
Constat de l'entreprise
Globaldistri est un acteur majeur de la grande distribution dans le monde.
Creation:années 1950
CA : supérieur à 35 milliards d'euro
150000 salariés dans environ 1000 surfaces de vente (hypermarchés et supermarchés)
structure à dominante fonctionnelle
distribution généralistes
SAV
Voyages et évenementiel
Services photos
Cafeterias
Assurances et produits
Financiers
Optiques
Problème
Secteur en évolution constante
Phénomènes massifs de concentration
Croissance faible ou nulle
=> nouvelle stratégie : passer du statut de distributeur de produits à celui de marque.
=>3 valeurs clés : offre globale et cohérente-SAV-performance
Informations pour mettre en place la stratégie
l'activité distribution généralistes : cœur de métier historique de l'entreprise, 68% du CA en France et à l'étranger. 22% de part de marché en France (n2 du secteur). Rentabilité de 8%. Peu de saisonnalité du secteur.
Problème: environnement concurrentiel=>CA stagne depuis 3ans. Fusion-acquisition se développent de plus en plus (modification du secteur, on peut supposer l'achat d'une enseigne par une autre ; ect..). Prévision: Evolution du secteur (-1% pendant les 2 années à venir).
L'entreprise a subi de lourdes pertes en Amérique du Sud (marché en récession) tandis que le taux de croissance en Asie est en augmentation constante : croissance supérieure à 20% depuis 2ans. +50% de CA en France. Problème : possible implantation d'un concurrent anglo-saxon qui s'est implanté avec succès dans plusieurs pays européens ces dernières années.
L'activité 'service après-vente' : c'est tous les ateliers de service apès-vente des magasins en France, en Espagne et au portugal. CA important : 12% du CA global de l'entreprise. 2500 salariés (+ ¾ en France). Cependant des problèmes : CA baisse constamment depuis une dizaine d'années, malgré un marché générique de la réparation/assistance technique en croissance croissance