STREET MARKETING… De quoi parle-t-on ?

Qui n’a pas fuit un jour à la sortie du métro une personne se dirigeant droit sur vous, arborant un sourire, et vous remettant un flyer, éveillant alors votre curiosité et votre sympathie... En cet instant, vous êtes une cible, située dans un endroit stratégique, et définie par le street marketing… Alors de quoi s’agit-il ? Il y a quelques années aux Etats-Unis, le street marketing ou marketing de rue a révélé les fameux personnages exhibant des cartons publicitaires… les hommes sandwich. Aujourd’hui, sa forme la plus simple est la distribution de flyers dans le but de communiquer efficacement auprès d’une population ciblée. A l’origine, le street marketing est un outil qui fut utilisé pour sensibiliser les jeunes devenus alors moins réceptifs à la publicité traditionnelle. Désormais, de plus en plus d’entreprises ont recours à ce type de marketing qui descend dans la rue et va au contact direct de la clientèle. Accessible aux entreprises les plus modestes, cette technique constitue une alternative à la publicité classique, en perte d’influence. Il s’adresse à toutes les tranches d’âge et à toutes les catégories socio-professionnelles.

Principalement utilisé pour les lancements de produits ou pour diffuser des messages alternatifs, le street marketing englobe aujourd'hui différentes formes : la distribution d'autocollants, de flyers, de gadgets, d'échantillons, ou encore les animations relevant davantage de l'événementiel. Il est simple de monter ce genre d’opération, cependant, il faut respecter certaines règles de la législation française afin de mener des actions sur la voie publique. Par exemple, on ne peut pas prospecter à n’importe quel endroit. Il existe en effet des lois qui sanctionnent les activités relevant du colportage, et le street marketing en fait partie. Néanmoins, lorsque ce dernier est occasionnel et non professionnel, il n’est pas nécessaire de faire une déclaration à l’hôtel de ville.

Quelles sont