Street marketing

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  • Publié le : 23 mai 2011
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Street marketing

Définition
Le Street Marketing, ou mercatique de rue, est une technique marketing qui consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics assidûment fréquentés par un ou plusieurs segments de la population.
L'intérêt de cette technique réside avant tout dans la possibilité de toucher une cible préalablement déterminée et par naturesusceptible de réagir de façon positive au produit qui lui est présenté. En outre, cette technique de communication commerciale, parce qu'elle est basée sur « l'effet de surprise » et le sentiment de proximité avec la population visée, a l'énorme avantage d'éveiller la curiosité et la sympathie plutôt que de susciter l'indifférence ou l'hostilité. Le Street Marketing, dont la devise pourrait être« surprendre pour séduire », permet donc à la marque de pénétrer les lieux de vie en proposant une image dynamique et innovante. En cela, il se révèle être l'antithèse des techniques de communication agressives

Caractéristiques
1 - La troisième dimensions : on utilise des objets ou des personnes qui font partie intégrante du concept.
Exemple : Pionner du street marketing, Ikea a ici aménagées devéritables pièces à l'extérieur... Quoi de mieux !
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2 - L'utilisation d’éléments déjà en place : lampadaire, nature, édifice... en vue de créer une nouvelle chose, de la compléter ou simplement de l’utiliser.
Exemple : Amnistie International. Les organismes à buts non lucratifs ont souvent recours aux opérations de street et pour cause... Comment mieux attirer l'attention, susciter desréactions et des réflexions que par une opération bien aiguisée de street marketing? Souvent peu coûteux... rien de mieux qu'un maigre budget pour activer notre côté imaginatif !
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3 - La technologie : écran sensorielle exploitant nos 5 sens, panneau d'affichage en 3D...
Exemple : Adidas - Greenpeace. À gauche : Deux footballeurs suspendus à des cables pratiquent ce qu'on pourrait appeler du«soccer volant»! «Adidas» est commanditaire officiel de l'équipe nationale de football au japon.
À droite : L’organisme «Greenpeace» a utilisé les murs du métro à Shanghai pour démontrer que les éléments non-biodégradables restent longtemps dans la nature. À souligner: la terre, les éléments naturels ainsi que les déchets sont réels.
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Guérilla marketing
Définition
Guérilla Marketing" est le nommoderne pour ce que l'on appelle plus communément le "street marketing" il s'agit d’un marketing non-conventionnel qui consiste à faire des opérations de communication dans la rue en essayant d'attirer le plus possible l'attention. Avec un minimum de ressources"
La guérilla est une façon non traditionnelle de faire de la pub, du marketing elle est prête à tout! Des opérations plus agressives, endehors des normes, c’est une méthode à laquelle recouraient surtout les petites et les moyennes entreprises pour se défendre contre les grandes entreprises. Elles menaient un réel anti-marketing afin de mettre en difficulté le concurrent dans son
Activité commerciale jusqu'à même "faire la guerre" à ses concurrents
En voici un exemple:
Hebbes est un concurrent belge de ebay.be et qui a mis enligne (sur le site de ebay.be) des annonces diverses (moto, snowboard...) ou l'on peut voir quand on zoome la photo ceci: "désolé, déjà vendu sur Hebbes.be
Ebay a bien sûr réagi et enlevé les fameuses annonces Ebay.be pour sa part aussi a eu recours à ce genre de techniques, en mettant des affiches dans des magasins vides ou l'on pouvait lire: "Moved to ebay"[pic]

Les avantages du Guérillamarketing : Flexibilité, coûts faibles, segmentation et simplicité. Et ses caractéristiques : Présence, activité, énergie, intelligence et réseau

Le guérilla marketing se distingue par les caractéristiques suivantes:
● des déclarations publicitaires inhabituelles
● de nouveaux moyens publicitaires
● des prix relativement bon marché
● de la créativité et peu de conventions
● le groupe...
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