Subliminal

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Le pouvoir des messages subliminaux
23/02/2002

Qu'est ce que c'est ?
A quoi peuvent-ils servir ?
Des exemples
Projection rapide
L'apport d'impact
Pile et face
Images enchâssées
La perception des messages subliminaux
Le comportement résultant
Stratégies publicitaires
Qu'est ce que c'est ?

Le mot subliminal est composé des termes latins : sub (en dessous) et limen (limite), ildésigne un stimulus dont l'intensité se trouve en dessous du seuil de détection par la conscience. Un message subliminal est un message parvenant à nos sens mais n'allant pas jusqu'à notre conscience. Seul notre inconscient peut le voir et le stocker. Par exemple, dans un film quelconque, si une image est glissée au montage, le spectateur ne s'apercevra de rien à cause du défilement trop rapide desimages du film. Car dans un film, les images sont projetées à la vitesse de 24 images par secondes ce qui fait une durée de 4 centièmes de secondes par image ! Si nous avons une impression de fluidité et non pas de saccades en visionnant un film, c'est grâce au phénomène de rémanence rétinienne : une image captée par l'œil y reste imprimée durant environ un dixième de seconde au lieu de disparaîtreinstantanément. Ce qui laisse à l'image suivante d'un film le temps d'être projetée et d'arriver à notre oeil.

Il existe de nombreuses façon de générer un message subliminal. Par la projection très rapide d'une image noyée dans un film. Par la représentation à peine perceptible par sa faible intensité vis-à-vis du reste de son environnement. Par sa présence immobile et constante face à d'autreséléments en mouvement qui attirent plus l'attention.

Un stimulus subliminal peut être potentiellement reçus par tous les sens : olfactif, visuel, auditif...

A quoi peuvent-ils servir ?
Quel est dont l'intérêt des messages subliminaux ? Ont-ils un impact sur notre comportement ? Comme écrit plus haut, ces messages ne sont pas détectés par notre conscience mais parviennent néanmoins jusqu'ànotre inconscient. Or la psychanalyse montre que nos rêves, nos pulsions et notre comportement général s'explique aussi par l'action de notre inconscient. Des publicitaires pourraient avoir l'idée d'insérer des messages publicitaires subliminaux dans un film dans le but de faire acheter aux spectateurs des boissons pendant l'entracte.

De très nombreuses études scientifiques ont étés menées sur cethème mais aucune n'a pu montrer qu'un message subliminal pouvait nous faire acheter un produit à l'insu de notre plein gré. Par contre certaines de ces études montrent tout de même que ces messages ont des effets secondaires sur notre comportement. Comme par exemple rallentir considérablement notre temps de réaction lorsque deux messages l'un normal et l'autre subliminal surviennent en mêmetemps et portent une signification contraire.

Des exemples
La télévision et la publicités nous donnent de nombreux exemples de messages subliminaux sensés influer le comportement du spectateur ou du lecteur.

Projection rapide
Un exemple flagrant de tentative de manipulation : pendant les élections présidentielles de 1988, une photo du candidat François Mittérand a été dissimulée dans legénérique du journal télévisé d'Antenne 2.

Dans sa campagne électorale de septembre 2000, le candidat républicain George W. Bush a fait diffuser un spot télévisé dans lequel le mot subliminal "rats" (mot anglais signifiant salaud) était incrusté juste après une photo de son adversaire politique Al Gore.

Dans l'épisode n°12 de l'émission PopStars sur M6 du 6 décembre 2001 un téléspectateur a pudétecter 33 images de l'appareil photo jetable Kodac Fun. Le CSA qui a pu vérifier ce fait dès le 7 janvier en a été scandalisé.

L'apport d'impact
Hormis l'insertion d'images, de logos cachés dans des images plus vastes, il existe d'autres techniques propres aux revus papiers. L'apport d'impact consiste à mettre en rapport un article avec une publicité judicieusement placée à côté dont les...
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