INTRODUCTION

J’ai choisi de présenter le produit Bic, car son activité est vaste et très variée, je veux connaitre les raisons de son sucés, et comment fait-elle face à la concurrence ainsi qu’a la crise économique.

Présentation :

C’est le 25 octobre 1945 que le groupe bac a été fondée son siège social se situe à Clichy en France.
Elle est reconnue grâce à ce quelle commercialise depuis plus de 66 ans sous la marque Bic, Bic Kids ou Conté, mais elle produit aussi des rasoirs, des bateaux à voile, des briquets et des téléphones portables.
Bic a rachète en 1950 le brevet du stylo à bille inventé par le hongrois Lazlo Biro datant de 1938 et lance, le stylo à bille Bic Cristal qui a été, depuis, vendu à plus de 100 milliards d’exemplaires et reste encore le stylo le plus vendu dans le monde.

LA CLIENTEL

Bic est l’une des plus vielle entreprise selon moi, qui a sus s’adapter aux besoins de la clientèle, car elle touche toutes générations confondu dans le monde entier, parmi elle :
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* La papeterie, sa stratégie s’intensifie sur le développement de nouveaux pays.

* Les briquets, son intensification et son extension consiste à ajouter un allumeur de barbecue. pour le reste, la consommation est client baisse, la consommation globale également. l'extension se concentre que sur des pays émergents ou en phase de l'être.

* Les rasoirs, destiné a la clientèle féminin. Sur les à 2/3 lames.pas d'autres cibles, seule l'extension aux pays émergents est à envisager.

CONCURRENCE

Les principaux concurrents de BIC sont les MDD (marques de distributeurs) et les enseignes à bas pris (ED, Lidl...). Mais le groupe doit aussi faire face a une autres concurrences c’elle de la contrefaçon en provenances de la chine.
Bic lutte contre les sociétés qui éditent des catalogues de tous leurs produits, et qui ont des mêmes filiales à l’étranger

COMMUNICATION

Bic utilise l’humour dans ces publicités qui son la plupart diffusé dans les media