1 Le plan de communication

Sujet :
La chicorée Leroux

Problème posé :

Leroux, est une société française, plus que centenaire, leader traditionnel du marché hexagonal des produits à base de chicorée.
Son offre s’articule autour de sa gamme, phare, de boissons solubles pour le petit déjeuner et d’un ensemble de déclinaisons aromatisées conçues pour être consommées tout au long de la journée (infusions, cappuccino etc..)
Le positionnement traditionnel de la marque tourne autour du « bien être », de la santé et de la tradition.
Confrontée à la désaffection générale des consommateurs pour les boissons chaudes qui touche l’ensemble des segments de ce marché (café, thé, chocolat, chicorée), Leroux a décidée de régir en lançant une version « prête à consommer » de son produit.
Distribuée en cannettes et bouteilles PET 33cl dans l’ensemble des points de vente et dans les hôtels-cafés-restaurants, cette boisson rafraîchissante baptisée « Leroux Chicorée Glacée », a pour objectif de concurrencer directement les marques de « thé glacé » sur un segment de clientèle clairement identifié : les jeunes adultes (15 – 25 ans).
Le lancement de ce produit est prévu pour l’été 2005.
Il ne fera pas l’objet d’une campagne de publicité afin de ne pas nuire aux produits traditionnels de la marque.

1 Objectif :

En vous plaçant 6 mois avant la date du lancement, il vous est demandé de concevoir un plan de communication faisant appel à plusieurs techniques non publicitaires (relations presse, évènements, édition, etc.) et destiné à favoriser la promotion de ce produit auprès de la cible visée.
Le message que la marque souhaite communiquer est le suivant : ❑ Leroux Chicorée Glacée, le plaisir et le bien être, partout et à tout moment de la journée.
Ce message devra atteindre la cible visée tout au long de l’été 2005

Ressources :

Vous disposez pour mener cette campagne d’un budget de 1 million d’Euros.
Il vous est également fourni une documentation générale