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Swot ben & jerry's

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SWOT Ben&Jerry’s

ANALYSE EXTERNE

Opportunités :

Micro-environnement

Marché :
( B&J occupe la position de leader sur le marché des glaces avec 30% des parts de marché ce qui lui donne une grande marge de manœuvre.

Concurrents :
( Très peu de gros concurrents sur le segment super premium, segment sur lequel se positionne B&J.

Fournisseurs :
( B&J est en position de force par rapport à ses fournisseurs dans la mesure où l’entreprise a elle-même créé le groupe de producteurs laitiers chez qui elle se fournit.

Consommateurs :
( Le comportement « bobo » incarnant la cible de B&J est très en vogue en ce moment.

Macro-environnement

Economique :
(Les pays Européens sont en pleine reprise économique, B&J est donc dans un contexte économique actuel plutôt favorable.

Socio-culturel :
(Le respect du Développement Durable apparaît aujourd’hui dans l’esprit de tous comme une réelle priorité, hors B&J est extrêmement engagée à ce sujet.

Menaces :

Micro-environnement

Marché :
(La consommation de glace en France est extrêmement saisonnière, les Français ne sont donc pas, relativement aux autres pays, de gros consommateurs de glaces.

Concurrents :
( Depuis qu’elle a choisi la production de ses glaces comme activité stratégique principale, Nestlé apparaît comme une très grosse concurrente d’Unilever. On peut en effet constater depuis quelques temps une forte montée de Nestlé sur le marché des glaces. ( Les MDD sont elles aussi en train de progresser sur ce marché.
(S’il y a peu de concurrents pour B&J sur le segment super premium, (un seul : Häagen Dazs) il s’agit néanmoins d’un très gros concurrent.
_Deux des gros concurrents de B&J sur le marché des glaces (Nestlé et Häagen Dazs) innovent beaucoup.

Consommateurs :
( Les Français sont de plus en plus soucieux de leur santé et de leur poids, or B&J n’a pas encore trouvé de moyen efficace pour satisfaire ce nouveau besoin des consommateurs français.

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