ANALYSE INTERNE

FORCE

Image de marque mondialement connue

Miko est une marque mondialement connue. Sa réputation et sa renomme permettent de fidéliser une part des clients et d'en apporter de nouveaux. En effet Miko met ses concurrents KO. Avec un chiffre d’affaires de 6 milliards d’euros. Depuis début mai 2013. Par exemple Total a poussé les meubles de ses stations-­service pour installer des congélateurs remplis de cornets, bâtonnets et autres petits pots de la marque Miko, également numéro 1 dans les restaurants, parcs d’attractions et cinémas, ils le sont aussi dans les grandes surfaces, avec plus d’un quart du marché dans leurs coupe

Appartenance à Unilever

Depuis son rachat en 1994, les ventes miko cogesal n'ont cessé d'augmenter grâce aux investissements d’Unilever. Soutien essentiel qui lui permet de faire face a la concurrence surtout qu'ils sont aussi des géants de l'agro alimentaire. Le géant anglo-néerlandais Unilever, est le leader incontesté de la glace dans le monde. Présent dans 190 pays, il domine le marché en Italie, en Suède, en Angleterre comme en France et réalise un chiffre d’affaire avoisinant les 45 milliards d’euro

Faible coût de production

Miko cogesal, c'est 227 salariés seulement, elle détient une usine a la pointe de la modernité, son fondateur Luis Ortiz est parmi les premiers français a avoir robotiser sa compagnie a saint dizier

Achat impulsif

Achat à caractère impulsif qui permet de pouvoir garder un bon chiffre d'affaire malgré la crise économique française. En effet selon le figaro plus de 42% des acheteurs de glace miko n’ont pas prémédite leurs dépenses

FAIBLESSES

Produits saisonniers

Produits à caractères saisonniers, qui contraint la période de vente avec un pic de vente en été, même si une étude selon TNS Worldpane démontre que 84% des français consomment de la glace les recettes engendrer par ce produit varient selon les saison, Exemple en 2009 miko a réaliser plus de 55% de son chiffre d’affaire sur